Etikettarkiv: politisk opinionsbildning

Svenska partiledare i sociala medier – augusti 2019

Ebba Busch Thor och Stefan Löfven har tydlig närvaro på samtliga tre sociala plattformar. Ebba Busch Thor och Jonas Sjöstedt säkrar influens på flertalet plattformar. Annie Lööf och Jonas Sjöstedt är de partiledare vilka uppvisar dialog med följare. Ebba Busch Thor säkrar hälften av totalen influens på Instagram.

Enligt senaste Demoskop-mätningen om förtroende för våra partiledare så är Ebba Busch Thor och Jimmie Åkesson de ”stora vinnarna”. I artikeln används uttrycket ”Syns man inte så finns man inte” vilket jag upplever att denna analysblogg om sociala medier kan bekräfta. Jag är övertygad om att närvaron i sociala medier stärker ett parti eller dess partiledare (eller stjälper för den delen om inte väl planerat och skött) för att nå framgång. Givetvis är det inte svart eller vitt. Jag hävdar inte att sociala medier har makten att direkt och snabbt påverka ändring av ideologi och grundinställning i vissa frågor. Mer att de möjliggör en alltid pågående budskapsbredsida som över tid kan bidra till förändring. Och som sagt, därmed direkt ge osäkra/ointresserade en uppfattning om vem och vad att rösta på.

Jag har en hypotes, att just synlighet i sociala medier är en viktig faktor för att nå de osäkra/ointresserade väljarna. Vad baserar jag det på? Jo dels för att det kan upplevas som en trygghet för den politiskt osäkre/ointresserade att följa mainstream (genom storlekens alternativt dramaturgins betydelse), dels att ett parti eller partiledare som frekvent förekommer, omnämns och ”sanktioneras” (får lajks osv.) upplevs som rätt val att satsa på. De sociala plattformarnas format och upplägg kan även upplevas göra det enklare att ta till sig ”svåra budskap”. Vilket även kan koppla till den potentiella framgång som influerare kan ge en politiker om väljarnas röster. (Jag skrev inför valet förra året hur Margaux Dietz fick partiledarna att ställa upp på hennes frågor inför valet 2018.) Självklart finns det en stor mängd andra faktorer som också påverkar och spelar in. Vad tänker du om sociala mediers inverkan på väljarnas röster?

Smampions verktyg visar nu direkt i graferna vilka partiledare som placerar sig över medel på plattformarna ii jämförelse med sina ”medtävlare”. Två partiledare rankas över medel på samtliga tre plattformar: Ebba Busch Thor och Stefan Löfven.

Nedan ett urval mätpunkter för Facebook, Twitter och Instagram och vilka partiledare som når månadens bästa resultat:

  • Facebook: Jimmie Åkesson har flest följare på Facebook, där även denna månad Nyamko Sabuni är den som säkrar högst engagemang på sina inlägg samt dessutom högst viralitet på sina inlägg.
  • Twitter: Annie Lööf har flest följare på Twitter medan Farida al-Abani är den som säkrar högst engagemang på sina tweets, samtidigt som Jimmie Åkesson får högst viralitet på sina tweets.
  • Instagram: Ebba Busch Thor har flest följare på Instagram, och säkrar samtidigt högst engagemang på sina inlägg medan Gita Nabavi får högst viralitet på sitt innehåll.

Gita Nabavi har månadens högsta viralitet på Instagram vilket kan kopplas till bilden av ett nyfött barn, där hon samtidigt flaggar för att hon inte kommer att vara så aktiv ett tag framöver. Återstår därmed se om hennes partiledarkollega Farida al-Abani nu kommer att omvandla en del konton från privata till sidor/företag, och därmed möjliggöra att fler av hennes aktiviteter går att mäta.

Nedan finner du månadens översikt över partiledarnas närvaro på Facebook, Twitter och Instagram. Inga partiledare har en egen YouTube-kanal. Ännu?

Facebook

Ebba Busch Thor, Stefan Löfven och Jonas Sjöstedt är de som i båda verktygen säkrar topp 3 på Facebook denna månad.

Bumblewings verktyg har i lajv-läge mouse-over vilket då gör att alla bubblor och grafer visar bakomliggande data (vilket inte syns här i fryst bildläge).

Influens (Bumblewing)

Influens Facebook augusti 2019 svenska partiledare. Datakälla: Bumblewing

Poäng (Smampion)

Smampions poängskala för sociala medier placerar Ebba Busch Thor, Jonas Sjöstedt, Nyamko Sabuni, Stefan Löfven och Ulf Kristersson över medel denna månad.

Mätpunkter Facebook

  • Störst: Jimmie Åkesson 150 361 följare
  • Viralitet: Nyamko Sabuni 36,38 poäng (ny partiledare med stort intresse för hennes kommunikation)
  • Flest inlägg per dag: Jonas Sjöstedt 0,84 stycken
  • Högst tillväxt: Nyamko Sabuni 24,62 procent
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Nyamko Sabuni 34,44 procent
Mätpunkter svenska partiledare Facebook augusti 2019. Datakälla: Smampion

Månadens toppinlägg Facebook

Topp 4 inlägg per analysverktyg:

  • Smampion: , Ulf Kristersson, Jonas Sjöstedt, Ebba Busch Thor och Jimmie Åkesson.
  • Bumblewing: Jonas Sjöstedt, Jimmie Åkesson, Ebba Busch Thor och Ulf Kristersson.

Smampion

Toppinlägg Facebook augusti 2019. Svenska partiledare sociala medier. Datakälla: Smampion

Bumblewing

Toppinlägg Facebook augusti 2019. Svenska partiledare sociala medier. Datakälla: Bumblewing

Twitter

Flera partiledare har hintat att Twitter inte är deras primära plattform: till exempel Ulf Kristersson finns inte med alls, Nyamko Sabuni har ett vilande konto vilket även Jimmie Åkesson kan ses ha. Denna månad är det endast Jonas Sjöstedt som återfinns i toppen hos båda verktygen (Bumblewing och Smampion).

Influens (Bumblewing)

Jonas Sjöstedt, Jimmie Åkesson och Annie Lööf är de som intar pallplats på Twitter denna månad. Skillnaden även denna period blir tydlig mellan Annie Lööfs höga aktivitet och Jimmie Åkessons höga engagemangsgrad på budskap.

Influens Twitter augusti 2019 svenska partiledare. Datakälla: Bumblewing

Poäng (Smampion)

Smampions poängskala placerar Ilan Sadé, Jonas Sjöstedt, Per Bylund, Gita Nabavi, Farida al-Abani, Ebba Busch Thor och Swedish PM (Stefan Löfven) över medel denna månad.

Twitter – partiledare augusti 2019. Sociala medier politiska partiledare. Datakälla: Smampion

Mätpunkter Twitter

  • Störst: Annie Lööf 126 143 följare
  • Viralitet: Jimmie Åkesson 34,17 poäng
  • Flest inlägg per dag: Jonas Sjöstedt 2,52 stycken
  • Högst tillväxt: Ilan Sadé 4,47 procent
  • Högst engagemangsgrad (7-dagar): Farida al-Abani 6,36 procent
Mätpunkter svenska partiledare Twitter – augusti 2019. Datakälla: Smampion

Månadens toppinlägg Twitter

Topp 4 inlägg per analysverktyg:

  • Smampion: Ilan Sadé, Jonas Sjöstedt, Ilan Sadé och Jimmie Åkesson.
  • Bumblewing: Jonas Sjöstedt, Jimmie Åkesson, Annie Lööf och Ebba Busch Thor.
Toppinlägg Twitter augusti 2019. Svenska partiledare sociala medier. Datakälla: Smampion
Toppinlägg Twitter augusti 2019. Svenska partiledare sociala medier. Datakälla: Bumblewing

Instagram

Influens (Bumblewing)

Ebba Busch Thor, Jimmie Åkesson och Ulf Kristersson är de som intar pallplats på Instagram. Här blir skillnaden tydlig mellan Ulf Kristerssons höga aktivitet och Jimmie Åkessons höga engagemangsgrad på budskap.

Jonas Sjöstedt finns inte på Instagram och vissa partiledare har inte ett företagskonto varför deras privata profiler inte kommer med i bevakningen.

Influens svenska partiledare augusti 2019. Sociala medier. Datakälla: Bumblewing

Poäng (Smampion)

Smampions poängskala placerar Ebba Busch Thor, Ulf Kristersson, Jimmie Åkesson och Stefan Löfven över medel denna månad.

Svenska partiledare Instagram augusti 2019. Datakälla: Smampion

Mätpunkter Instagram

  • Störst: Ebba Busch Thor 108 758 följare
  • Högst engagemangsgrad: Ebba Busch Thor 70,99 procent
  • Viralitet: Gita Nabavi 91 poäng
  • Flest inlägg per dag: Annie Lööf 0,71 stycken
Mätpunkter svenska partiledare augusti 2019. Sociala medier. Datakälla: Smampion

Månadens toppinlägg Instagram

Topp 4 inlägg per analysverktyg:

  • Smampion: Ebba Busch Thor, Ebba Busch Thor, Ebba Busch Thor och Jimmie Åkesson.
  • Bumblewing: Gita Nabavi, Annie Lööf, Jimmie Åkesson och Jimmie Åkesson.
Månadens toppinlägg Instagram svenska partiledare augusti 2019. Datakälla: Bumblewing
Månadens toppinlägg Instagram svenska partiledare augusti 2019. Datakälla: Smampion

Vanliga ord i partiledarnas sociala medier

Sverige. Det är det ord partiledarna använder mest frekvent på samtliga tre plattformar. Inte helt förvånande kanske. Det följs av ”regeringens” samt ”behöver” och ”bra”. Som gjort för att skapa egna meningar-övning 😉

Facebook

Nedan de 50 vanligaste orden som partiledarna använder per plattform: titta gärna igenom och se vilka ord som partiledarna ofta använder i sin kommunikation i sociala medier.

Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Facebook augusti 2019. Datakälla: Smampion

Twitter

Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Twitter augusti 2019. Datakälla: Smampion

Instagram

Svenska partiledares 50 vanligaste ord på Instagram augusti 2019. Datakälla: Smampion

Responsivitet – svar på tal i dialog

Du som följt denna blogg ett bra tag vet att den ursprungligen även bevakade de politiska partierna på faktor ”kundservice” med hjälp av Socialbakers. En mätpunkt jag för några år sedan lade ned då alla sidor utom Centerpartiet till slut hade låst sina (Facebook)sidor för följarna att göra egna inlägg, en faktor som gör att svarsfrekvens inte går att mäta. Nedan finns en variant på detta från Smampion: Dialoger.

Helt uppenbart är att för majoriteten partiledare verkar information snarare än kommunikation gälla dvs. envägs-kommunikation. Annie Lööf och Jonas Sjöstedt är de två partiledare vilka verkar svarat på följares inlägg/kommentarer. Dialog har endast uppmätts på Facebook.

Facebook

Svenska partiledare mätpunkt Dialoger Facebook augusti 2019. Datakälla. Smampion

Twitter

Svenska partiledare mätpunkt Dialoger Twitter augusti 2019. Datakälla. Smampion

Instagram

Svenska partiledare mätpunkt Dialoger Instagram augusti 2019. Datakälla. Smampion

Vad blir dina tankar när du ser detta? Stämmer aktivitet, budskap och plattformar med din bild av partiledarna? Något som överraskade?

Må gott,

LG

Dela gärna, ange: Källa: www.lgwallmark.com

Datakällor: Bumblewing och Smampion

Fakta: Analysbloggen mäter data baserat på 10 partier: partiledarna för de åtta politiska partierna i riksdagen, samt därtill Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Grunden är att långa tidslinjer med samma analysobjekt ger bra underlag genom att kunna följa utveckling av kommunikation i sociala medier över tid, samt utifrån samma data kunna se trender och förändringar – allt annat lika.

Svenska partiledare i sociala medier – juni 2018

Ökad aktivitet bland partiledarna: antalet snittinlägg i sociala medier har detta valår ökat med 93 procent (2016 vs 2018). Annie Lööf växer mest på Facebook och Instagram – både i absoluta och relativa tal. Ebba Busch Thor och Ulf Kristersson sponsrar mest inlägg på Facebook.

Summering juni

Med tanke på att vi har ett val om några månader har jag tittat bakåt på 2016 och 2017 för att se om våra partiledare ökat sin aktivitet i form av inlägg på de olika plattformarna. Så här ser medelantal ut för juni (2016 vs 2017 vs 2018):

  • Facebook: 17 vs 21 vs 34 – 100 procent ökning
  • Twitter: 21 vs 36 vs 51 – 143 procent ökning
  • Instagram: 14 vs 17 vs 19 – 36 procent ökning

Av samtliga plattformar är det tydligt att endast Instagram ger mest (bäst?) utväxling på aktivitet relaterat storlek. Endast 5 av 12 partiledare (10 partier) finns samtidigt med officiell aktiv profil på Instagram. Annie Lööf har både flest följare och säkrar mest interaktioner bland samtliga partiledare på Instagram.

Även Kantar Sifo noterar Annie Lööfs framgång på Instagram: ”Ser vi på partiledarna är det tydligt att Annie Lööf är duktig på att kombinera personliga bilder och situationer med hennes tankar om politiska frågor.”

Jag är själv lite fundersam till att partiledarna, förutom till exempel Jimmie Åkesson, lägger sådan vikt vid inlägg på Twitter, se analys i detta inlägg.

Jag använder mig nu av flera leverantörer för att ge en samlad bild över vad de olika verktygen kan mäta, samt hur presentera. Jag hoppas att de olika analysföretagen på sina sätt kan ge dig en uppfattning om bästa lösningen för dina behov – vid behov, och att du får hjälp att se och förstå vilka verktyg som finns för att mäta effekt av närvaro i sociala medier.

Bumblewing – partiledarsnitt

Denna analysblogg har som bekant fokus sociala medier, och hur tolka data och visa på olika verktyg som kan stötta. Bumblewing tillför bland annat grafer till denna blogg, och har nu även tagit fram ett snitt på närvaro i sociala medier; återkoppla gärna dina tankar. Du kan lägga till din egen digitala närvaro kostnadsfritt för att direkt få återkoppling på din närvaro kontra övriga (politiker) i databasen.

Notera att data från Bumblewing nu både visar data för dels 7 dagar, dels för hel kalendermånad. De plattformar som mäts är Facebook och Twitter.

Facebook

OBS! Nedan avser månad.

Annie Lööf sticker ut betydligt den 24 juni.

Engagemang

OBS! Nedan avser senaste 7-dagar.

Score över svenska partiledare på Facebook (12 sidor)

Läs mer

Partikommunikation i sociala medier – juni 2018

Sverigedemokraterna har 72 procent av all interaktion på Instagram. Kristdemokraterna och Moderaterna sponsrar mest inlägg på Facebook. Allianspartierna har minst framgång på YouTube. 6 framgångsfaktorer för opinionsbildning i sociala medier. Sentimentanalys på Facebook. Nyhet: Månadsdata från Bumblewing, samt, Almedalstoppen.

Summering juni

Igår började Almedalsveckan, i år större än någonsin, där Moderaterna och Ulf Kristersson var först ut. Idag är det Vänsterpartiets och Jonas Sjöstedts dag. Analysföretaget Bumblewing, vars data jag nu använder och delar i bloggen, har tagit fram en aktuell sociala medier konto-lista för veckan på Facebook: Almedalstoppen. Just nu finns 358 (politiska) sociala medier-konton rankade. Finns du med? Nedan aktuell bild – för stunden.

Denna månads fullspäckade analys inleder jag med att för första gången göra en ”rekommendation” vad gäller val av/fokus på sociala plattformar utifrån tanke på effekt. Detta på bas av data i denna blogg, i huvudsak baserad på korrelation storlek vs interaktioner. Min turordning:

  1. Instagram
  2. Facebook
  3. YouTube
  4. Twitter

Varför då detta? Instagram är den plattform där andelen interaktioner vida överstiger antalet följare. Intresse och effekt. Även Facebook har vänt en negativ tillvaro där nu andelen interaktioner börjar överstiga antalet följare. Ifall jag behöver slänga in en brasklapp gör jag nu det direkt. Självklart är det ingen mening att välja Instagram om man inte har några följare, eller för den delen, rätt följare. Då kanske de andra plattformarna ändå gör sitt jobb bättre. Och inte att förglömma, sociala medier handlar om att bygga relationer, och dessa skapas över tid, i god tid innan till exempel ett val.

Vad gäller skillnad mellan YouTube och Twitter, så ”vinner” YouTube på grund av sin koppling till Google och därmed SÖK. Twitters tyngd får ses vara koppling till följare i form av journalister, samtidigt som många upplever kanalen som icke-konstruktiv samt negativ och drevande. Här kan du läsa hur två riksdagspolitiker från olika partier och block upplever Twitter:

Även Kantar Sifo noterar att ”både regeringspartierna och allianspartierna (har) svårt att aktivera sina egna stödtrupper på Twitter”.

Vad gäller opinionsbildning i sociala medier så delar Sifo dessa 6 framgångsfaktorer:

Jag har i över 10 års tid diskuterat sentimentanalys med flera av landets främsta mediebevaknings- och analysföretag. En fråga som alltid haft sina utmaningar, och inga enkla, självklara lösningar. Sifo har nu gjort en analys över ton och genomslag för partier i sociala medier, se nedan. Jag väljer lyfta denna, utan att veta mer detaljerat om själva hantverket, just för att jag ofta lyfter att den interaktion jag mäter och analyserar, de facto inte behöver vara tecken på något positivt, utan kan även vara negativ/ironisk. Därav att jag ser sentimentanalys som en mycket viktig faktor för att rätt kunna förstå och agera på den digitala spelplanen.

Nedan får du detaljerad data för juni för just Instagram, hämtad från Socialbakers. Sammanfattningsvis, Sverigedemokraterna som bäst i klassen, gör dubbelt så många inlägg som snittet, säkrar högst engagemang samt växer mest.

Instagram juni 2018

Relativ tillväxt juni

Läs mer

Tips från digitala politiker – Linda Snecker dagplanerar.

Vad är det som ger framgång för politiska budskap – digitalt? Självklart sakfrågor, men även det praktiska arbetet med och runt digital närvaro, samt kanal- och målgruppsval. Även nivå på kunskap om hur de digitala och sociala plattformarna fungerar, och hur man kan följa upp och lära av effekter.

Tips inför valet 2018 kommer här – med utgångspunkt i politiker som tillhör något av de 10 partier bloggen bevakar, samt (gärna) har varit med på några av topplistorna som redovisas här varje månad. Är du också politiker och vill dela med dig digitala insikter och synas? Hör av dig.

Denna vecka delar riksdagspolitikern Linda Snecker (V) sina tankar utifrån sitt perspektiv som politiker, om hur man kan arbeta med sociala medier för att nå framgång samt hantera utmaningar.

Hur tänker du runt din närvaro i sociala medier?

Min målsättning är att mina sociala medier ska spegla dels vad Vänsterpartiet driver för politik och vad jag gör om dagarna i mitt politiska uppdrag, dels att livet som riksdagsledamot ändå inte skiljer så mycket mot andra arbeten. Jag vill minska glappet mellan ”folket och politiker”.

Jag använder Facebook och Instagram. På Facebook publicerar jag artiklar, debattinlägg och längre tankar om olika ämnen. Instagram följer med mig under min dag med bilder och korta inlägg om vad jag gjort under dagen.

Twitter slutade jag med för ett år sedan på grund av för mycket näthat, och jag kommer nog inte återkomma.

Hur fördelar du tid/resurser mellan digitalt och övrigt? Läs mer

Partikommunikation i sociala medier – mars 2018

Månadens bästa inlägg gjordes av Medborgerlig Samling, Sverigedemokraterna, Feministiskt initiativ och Vänsterpartiet. Feministiskt initiativ fortsätter tappa följare på Facebook. Instagram bästa plattformen för engagemang.

Summering mars

Som bekant gör jag detta valår en serie med Tips från digitala politiker. Roligt se att Expressen och DN nu gör innehåll på liknande ämne, som: Här är politikens nya arena: Så styrs samtalet på Facebook (betalvägg). Här kan du se inslaget via en av de intervjuade politikerna, Helena Lindahl, som du även kan läsa om här i denna analysblogg.

Här kan du läsa Expressens artikel som lyfter att Sverigedemokraterna lyckas bäst på sociala medier.

Det har varit mycket runt Facebook och bakgrunden med Cambridge Analytica och vad detta agerande för med sig. Med Mark Zuckerberg intervjuad i Washington om företagets syn på olika företeelser och beteenden, och vad Facebook gör för att stävja missbruk. Som en konsekvens kommer det nu att bli tydligare vem som ligger bakom en politisk annons eller åsikt. Här kan du läsa mer om Facebooks samarbete med svenska myndigheter. Och här kan du läsa mer utförligt om vad Facebook gör för att värna säkerhet i samband med val.

Även EU gör sitt i denna mycket viktiga (demokratiska) fråga och har släppt A multi-dimensional approach to disinformation. Report of the High level Group on fake news and online disinformation.

Moderaterna har fokuserat på en annan (lika) viktig aspekt och delat IT-säkerhet för moderater för att hjälpa säkra den egna it-säkerheten för politikerna. Föredömligt i mitt tycke.

Jag skrev nyligen om den digitale experten Martin Borgs som Moderaterna värvat som nationell digital valledare för valåret. Socialdemokraterna har nu (åter)värvat David Orlic detta valår, som kommer arbeta som rådgivare till valledningen. Övriga digitala valrekryteringar fortgår också, nu med Centerpartiet som söker en content producer.

Om du vill veta mer om framgångsfaktorer för politisk opinionsbildning har Kantar Sifo listat dessa här.

Notera gärna nedan plattformarnas total vad gäller följare kontra plattformens genererade interaktion/engagemang. Det är endast Instagram som tydligt visar en större del engagemang än följare. Rätt budskap? Rätt paketering? Rätt följare? Oavsett, rätt plattform för att få engagemang. De partier och partiledare som inte satsar där bör ta sig en funderare.

Storlek och interaktion

Storlek betyder i sig inte så mycket om den inte åtföljs av interaktion, eller åtminstone reaktion. Ett stort antal följare kan även locka de osäkra.

Det är värt att observera att Sverigedemokraterna på de fyra plattformarna som denna blogg bevakar, är det riksdagsparti som legat i topp vad gäller engagemang på samtliga fyra. Engagemang kan som bekant både vara positivt och negativt, men oavsett så får partiet respons på sina budskap. Och därmed spridning.

Facebook – Socialbakers

Denna månad är det ett parti vars storlek även matchar del av interaktioner.

Utmanande månad för Miljöpartiet och Feministiskt initiativ. Minsta partiet Medborgerlig Samling säkrar plats 5 vad gäller andel interaktioner, före flera av de etablerade partierna.

Twitter – Socialbakers

Läs mer