Etikettarkiv: nyhetsdesk

Partikommunikation i sociala medier – april 2018.

Sverigedemokraterna får mest engagemang på samtliga plattformar. Moderaterna har minst andel interaktioner på YouTube. Instagram ger bäst utväxling på innehåll. Nyhet: Datavisualisering från Bumblewing.

Summering april

Som jag skrev om förra månaden så har David Orlic (åter)knutits till Socialdemokraterna för årets valrörelse. Och Moderaterna har nu valt Prime för att ta fram deras reklamkampanj för valåret. Prime ordnade nyligen ett seminarium om valårs påverkan på varumärken där bland annat kommunikationscheferna för Moderaterna och Socialdemokraterna deltog, Hampus Knutsson och Helena Salomonson.

De lyfte både att partiernas arbete med kommunikation nu mycket liknar en nyhetsdesk i jämförelse med förra valet. Detta just för att säkra bland annat aktualitet, proaktivitet och snabbhet. Du kan läsa mitt inlägg från 2013 om att just göra om kommunikationsavdelningen till en nyhetsredaktion. (Jag lever som jag lär, och tillämpar själv detta arbetssätt i mitt nuvarande uppdrag som chef och ledare.).

Helena Salomonson nämnde som exempel informationen från Socialstyrelsen om barnäktenskap och hastigheten i nyhetsflöden som tog fart kl. 8 på skärtorsdagen, där ansvarig minister sedan uttalade sig endast några timmar senare. Varefter broschyr drogs in av myndigheten. Det som förr kunde pågå i dagar hanteras och avslutas nu på några timmar. Vilket gör att det är korta och snabba nyhetscykler att förhålla sig till jämfört med tidigare, vilket kräver en organisation som är rätt riggad och kan agera snabbt.

Jag återkommer även denna månad till de sociala plattformarna vad gäller följare kontra plattformens genererade interaktion/engagemang. Det är endast Instagram som tydligt visar en större del engagemang än själva antalet följare. Rätt budskap? Rätt paketering? Rätt följare? Oavsett, Instagram är just nu rätt plattform för att få engagemang. De partier och partiledare som inte satsar där bör ta sig en funderare.

Sverigedemokraterna lyckas få störst andel interaktioner på samtliga plattformar (LinkedIn ej medräknat), medan däremot Miljöpartiet verkar ha svårt att säkra interaktion på sina budskap.

Denna månad introducerar jag ett nytt samarbete och verktyg. Bumblewing är ett Stockholmsbaserat teknikföretag som utvecklat en plattform för analys av influens i sociala medier. Verktyget uppdateras var 30:e minut så vi pratar realtidsdata (för inloggade användare snabbare uppdatering). Denna aktualitet gör Bumblewing intressant att följa för effekt i sociala medier vid utspel till exempel.

Bumblewing

Denna analysblogg har som bekant fokus sociala medier, och hur tolka denna data samt visa på olika verktyg som kan stötta hantering och förståelse. Bumblewing tillför nu denna blogg visualisering i form av grafer (initialt). Återkoppla gärna dina tankar.

Du kan lägga till dig själv kostnadsfritt för att direkt få återkoppling på din digitala närvaro kontra övriga (politiker) i databasen.

Notera att data från Bumblewing (än så länge) endast motsvarar 7 dagar, och inte månad som övrig rapportering. De plattformar som mäts är Facebook och Twitter. Alla partier finns med även om de inte syns på alla grafer nedan.

Facebook

Twitter

Storlek och interaktion

Storlek betyder i sig inte så mycket om den inte åtföljs av interaktion, eller åtminstone reaktion. Ett stort antal följare kan även locka de osäkra.

Sverigedemokraterna har länge legat i topp vad gäller engagemang på samtliga fyra plattformar. Engagemang kan som bekant både vara positivt och negativt, men oavsett så får partiet respons på sina budskap. Och därmed spridning.

Facebook – Socialbakers

Denna månad är det tre partier vars storlek även matchar del av interaktioner. Vad gäller det så kallade normaliseringsperspektivet så ser vi nu de tre största partierna, Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna i topp vad gäller interaktioner på Facebook. Om än i omvänd ordning från valresultatet 2014.

Utmanande månad för Kristdemokraterna och Feministiskt initiativ. Minsta partiet Medborgerlig Samling säkrar plats 5 vad gäller andel interaktioner, före flera av de etablerade partierna.

Som även syns i Bumblewings graf så säkrar Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna och Moderaterna bra interaktion bland sina följare. Olika verktyg, olika visualisering. (Det finns även siffror i Bumblewings verktyg vilka framträder med hjälp av mouseover.)

Twitter – Socialbakers

Läs mer