Partikommunikation: Varumärke i sociala medier – april 2018

Partiernas grafiska profiler. Medborgerlig Samling, Sverigedemokraterna och Vänsterpartiet uppvisar god skötsel av varumärket. Feministiskt initiativ, Moderaterna, Centerpartiet och Liberalerna uppvisar icke-synkroniserad hantering av varumärket. Tips för digitalanpassning av grafisk profil.

Varumärket säkrar väljare. Eller?

När jag för några år sedan började lyfta de politiska partiernas skötsel av sina varumärken i sociala medier, så blev det uppenbart att det grafiska uttrycket inte (alltid) var självklart och enat. I bästa fall kanske ”good enough”. Vilket jag som kommunikatör ser som riskabelt för aktiva inom förtroendebranschen, där igenkänning bidrar säkra röster. För nämligen, vilka partierna är och hur de ser ut grafiskt är inte självklart för alla. Och särskilt inte för nya svenskar. Vilka är röstberättigade. Om en missad igenkänning innebär en missad röst så blir effekten tydlig.

Att tryckeriet som nu ska trycka årets valsedlar upplever att partierna själva inte har så god koll på vilka färger som ska användas, verkar indikera att det finns en hel del att göra för partierna. Jag vill passa på att ge tips om ett utmärkt aktuellt inlägg vid namn Så blir er grafiska profil digtialanpassad och tillgänglig för alla.

Sedan jag började med denna grafiska analys för några år sedan, på bas av Smampions visuella underlag, så har en hel del (positivt) skett i sociala medier. Samtidigt verkar fortfarande några partier ha utmaningar med sin (digitala) grafiska profil. Det skulle vara intressant att fördjupa sig i respektive partis varumärkesmanual, och hur arbetet med varumärket hanteras, och vilket prioritet partiledningar ger detta. Tips för studenter på Beckmans, Handels eller Berghs?

Här hittar du grafisk profil (eller motsvarande) för de tio partier som denna analysblogg bevakar:

Vad är då status i sociala medier för tillfället? Nedan följer ett aktuellt urval av de politiska partisidor som Smampion har registrerade, i syfte att dels belysa skötsel av varumärket, dels värdet på närvaron enligt Smampions poängskala.

Jag ser att en effektiv sida bör säkra 65 poäng och självklart aldrig gå under 45. Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:

100: Perfekt
95 – 99: Världsklass
90 – 94: Mycket bra
80 – 89: Väldigt bra
65 – 79: Ett bra betyg
45 – 64: Helt ok
30 – 44: Ej godkänt
0 – 29: Underkänt

Politiska varumärken april 2018

Tre partier uppvisar god till mycket god och enhetlig skötsel av den visuella identiteten i sociala medier:

  • Medborgerlig Samling
  • Sverigedemokraterna
  • Vänsterpartiet

Fyra partier ser jag har utmaningar:

  • Feministiskt initiativ.
    • Förra året beslutades att partinamnet är Feministiskt initiativ, och inte Feministerna. Att partiet via Twitter fortfarande kommunicerar som Feministerna är… förvirrande.
  • Moderaterna.
    • Namnet, logotyp och så vidare, se bild längre ned. Jag har nu i flera år lyft att särskilt riksorganisationerna måste vara konsekventa i grafisk form och namnstrategi (även om man inte vill detaljstyra lokalt) för att därigenom stötta och visa vad som gäller.
  • Centerpartiet.
    • Tydligen har en ny/reviderad logotyp tagits i bruk som inte verkar synkroniserats/uppdaterats i hela landet.
  • Liberalerna.
    • Riksorganisationen gör nu avsteg – men endast på en plattform. Förvirrande. Fem olika varianter på logotyp i landet.

Socialdemokraterna

Fortfarande frågetecken runt olika val av logotyp även om städning verkar pågå. Stockholm samt Instagram avviker nu tydligast. För övrigt olika storlekar.

Enligt Smampions poängskala ligger 2 sidor under gränsen (45) för att tillföra något (kommunikativt) värde. Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag en snar översyn alternativt stängning av dessa.

Miljöpartiet

I stort samma igenkänning – med tydligt logotyp-avsteg i Göteborg. Och riksorganisationen på Twitter med avsaknad av: … de gröna.

Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag en snar översyn alternativt stängning av 2 sidor.

Vänsterpartiet

Bra ordning. Ett utskick av logotyp i samma storlek till berörda sidansvariga skulle hjälpa ena just storlek.

Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag en snar översyn alternativt stängning av 1 sida.

Feministiskt initiativ

Frågetecken runt Twitter-namn samt logotyp i Göteborg. Med tanke på att Feministiskt initiativ beslutat att partinamnet är Feministiskt initiativ och inte Feministerna på deras senaste kongress, borde detta även speglas i val av Twitter-namn. Lutningen i YouTube-kanalen avviker från övrig lutning. (Nu kommer även webbtidningen Feministiskt Perspektiv in bland partiets logotyper vid denna namnsökning.)

Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag en snar översyn alternativt stängning av 0 sidor.

Sverigedemokraterna

Precis som Vänsterpartiet uppvisar Sverigedemokraterna god visuell ordning. Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag översyn av 1 sida.

Medborgerlig Samling

Nyast i denna bevakning; här har man gjort rätt från början med enhetlig stavning och logotyp.

Moderaterna

Rörigt, är känslan. Återkommande frågetecken runt hantering av logotyp (3 olika) och namn (Nya Moderaterna eller Moderaterna, samt några alternativ till).

Det blir självklart även svårt för lokala representanter att agera korrekt, samt väljare att känna igen, om inte ens riksorganisationen säkrar en sammanhållen logotyp. Samma tips här: mejla ut rätt logotyp till sidansvariga för byte.

Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag en snar översyn alternativt stängning av 4 sidor.

Centerpartiet

Partiet verkar ha justerat sin logotyp vilket nu speglas i viss oreda efter en tid av i stort synk. Tips att riksorganisationen mejlar ut korrekt logotyp för enighet.

Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag översyn av 2 sidor.

Liberalerna

Nu har riksorganisationen bytt variant på logotyp – men endast på Facebook. Varför kan man undra? Och är det inget som övriga lokala organisationer ska anamma?

Fortfarande frågetecken runt logotyp Mjölby samt Stockholm. Samt YouTube.

Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag översyn av 2 sidor.

Kristdemokraterna

Bra ordning – med fråga om olika storlekar. Med stort undantag i Jönköping.

Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag en snar översyn av 2 sidor.

Som kommunikatör är min utgångspunkt att strukturerat arbete med varumärkets igenkänning och enhetlighet tydligt stöttar framgång för organisationer. Vilket därigenom underlättar igenkänning för kunder och intressenter – och därmed intäkter och/eller önskade effekter för organisationen. Som (navelskådande) organisation är det lätt att hamna i en bubbla med tro att ”alla” har samma vetskap om organisationen, och självklart känner till talespersoner, färger och hur man uttrycker sig. Internt som externt. Så är inte fallet.

Vad är dina tankar om varumärke och grafisk profil? Spelar det någon roll? Om ja, hur löser man enhetlighet bäst inom idéburna organisationer? Om alls?

Vill du också få er sida analyserad kan du lägga till den gratis här.

Må gott,

LG

Dela gärna ur bloggen, ange: Källa: www.lgwallmark.com

Källa: Smampion

Kommentera

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *

Denna webbplats använder Akismet för att minska skräppost. Lär dig hur din kommentardata bearbetas.