Etikettarkiv: sponsrade inlägg

Partikommunikation mars 2018 – sponsrade inlägg.

Kristdemokraterna, Moderaterna och Miljöpartiet sponsrade mest inlägg i mars på Facebook. Reflektion över Socialdemokraternas och Sverigedemokraternas låga aktivitet. Miljöpartiet satsar – med begränsad utväxling. Socialdemokraterna redovisar sina digitala annonser.

Summering

Ett av syftena med denna analysblogg är att visa vilka verktyg som finns för att förstå resultat av närvaro i sociala medier. I detta inlägg belyser jag sponsrade (politiska) inlägg på Facebook och partiernas huvudsidor på den plattformen (källa: Socialbakers).

För att igen vara extra tydlig vad gäller tolkning av sponsring. Den analys Socialbakers gör av algoritmen säger inte definitivt att posterna är sponsrade, däremot att posterna verkar agera på ett icke-organiskt sätt. Därför har jag själv granskat motsvarande resultat via mitt nätverks sponsring vars resultat inte motsägs av dessa resultat. Effekten av interaktion kan givetvis ha påverkats av storleken på annonsering. Vilket resultaten inte belyser. En tolkning vid tveksamheter är att vid låga nivåer av uppmätt förmodad sponsring, kan detta möjligen istället tillskrivas exceptionellt bra innehåll som fått fart.

Socialdemokraterna berättar öppet om hur de arbetar med sin annonsering här. Och här kan du se vilka annonser Socialdemokraterna gjort på Facebook och Instagram. Bra exempel på bidrag till en öppen och transparent digital valrörelse.

Eftersom sponsrade inlägg förekommer väljer jag att lyfta denna analys av sponsring i ett eget inlägg. Det kopplar även till möjligheten som Socialbakers nu ger till alla med sidor på Facebook och Instagram att kostnadsfritt få bevaka upp till 5 sidor som jag skrev om i detta inlägg, där sponsrade inlägg redovisas.

Att Kristdemokraterna visat en ökning på senaste tiden i diverse opinionsmätningar tycker jag stärks av deras fokus på sponsrade inlägg  – och relaterad framgång.

Vi kunde också se att Isabella Lövin hade mest framgång av partiledarna med sponsrade inlägg.

Jag återkommer igen till att Socialdemokraterna är svåra att tolka vad gäller deras digitala plan. De sponsrar mycket marginellt men anledningen till detta är svår att analysera. Spara de krafterna till längre fram? Lägger de sponsring på andra icke-partisidor? Får individuella kandidater för partiet stöd för annonsering? Sveriges största parti har onekligen budget – så brist på pengar är inte en faktor i detta läge. Samma frågeställning kan även sägas gälla för Sveriges tredje största parti, Sverigedemokraterna, vilka ligger lågt i sponsring, varför frågan är var den digitala insatsen görs. Om ännu.

Att Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling har mycket låg nivå av sponsring går säkert att koppla till deras mer begränsade partikassor. Skillnaden mellan dessa båda är dock att Medborgerlig Samling säkrar en bra utväxling på sina sponsrade inlägg.

Vad gäller Kristdemokraterna och Moderaterna satsar de mest och säkrar även mest utväxling. Miljöpartiet får däremot inte alls samma utväxling.

Socialdemokraterna

Miljöpartiet de gröna

Vänsterpartiet

Feministiskt initiativ

Sverigedemokraterna

Medborgerlig Samling

Moderaterna

Läs mer

Partikommunikation i sociala medier – september 2017

Medborgerlig Samling utmanar Sverigedemokraternas framgångsrika närvaro i sociala medier.  Cirka 11 procent av politiska sidinlägg sponsras på Facebook. Medborgerlig Samling säkrar bäst effekt på annonserade inlägg.

Sammanfattning

När jag nu lagt till faktor sponsrade inlägg blir det extra intressant att följa utveckling – och satsningar – inför och under kommande valår. Att Liberalerna, Sverigedemokraterna och Centerpartiet är de största riksdagspartierna vad gäller sponsrat är inget som överraskar mig med tanke på historik och effekt.

Jag analyserar som bekant likartat de 8 riksdagspartierna. Feministiskt initiativ och nu även Medborgerlig samling är samtidigt under bevakning med viss spegling i bloggen.

Min poängbedömning för september visar nu att Sverigedemokraterna, Medborgerlig Samling, Vänsterpartiet och Socialdemokraterna är de partier vilka har bäst närvaro i sociala medier. Nedan mina korta kommentar per parti:

  • Sverigedemokraterna – inte förvånande. Uppvisar hög aktivitet och skötsel av varumärket.
  • Medborgerlig Samling – nytt parti med hög aktivitet i sociala medier. Intressant se om partiet lyckas hålla kvar interaktionen när/om följarantalet ökar?
  • Vänsterpartiet – upplever jag kommunikativt välskött i sociala medier. Och mycket aktivt.
  • Socialdemokraterna – lite mystiskt parti vad gäller den kommunikativa hanteringen. Där finns onekligen kommunikativ digital kompetens samt resurser. Samtidigt så undrar jag över skötsel av varumärket. Hygiennivå.

Det vore självklart intressant att kunna väga in opinion, väljarfrågor och partiledares attraktionskraft, men det är ett mastodontuppdrag för en annan blogg.

Idag har Moderaterna valt Ulf Kristersson till nya partiledare. Det blir nu intressant att se hur partiets kommunikation kommer ur det som verkat som en längre tids vakuum. Miljöpartiet tappar inte längre lika mycket följare, och har även valt att börja sponsra inlägg. Men totalt blir min uppfattning baserat på sociala medier, att det är ett parti med stora umaningar.

Tankar på det? Själv funderar jag mycket över om vi kommer att få se att annonspengar flyttas från givna, mätbara huvudsidor, till intressesidor som påverkar opinionen – utan tydlig politisk avsändare?

Vilket parti upplever du som mest digitalt?

Nyheter från september

Jag har från september stramat upp analysen för att grundläggande fokusera på de partier som finns i riksdagen. Feministiskt initiativ har därmed tagits bort ur den jämförelsen. Anledningen till att jag valde lägga till detta parti med riksdagspartierna var för att partiet var så framträdande och innovativt för ett politiskt parti inför valet 2014. Så är inte längre fallet, däremot kvarstår de stora följarskarorna vilket ger partiet möjlighet till ökad utväxling.

Just nu 2017 visar istället Medborgerlig Samling upp en aktiv och framgångsrik närvaro i sociala medier som jag därför valt att bevaka. Därmed sagt har jag två jämförelser: dels de åtta riksdagspartierna, dels de åtta riksdagspartierna tillsammans med Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Som ibland kommer att jämföras med varandra.

Annonsering – sponsrade inlägg

Tack för intresset vad gäller min nya feature med överblick av ”politisk annonsering” i sociala medier. För att vara extra tydlig: den analys Socialbakers gör av algoritmen säger inte definitivt att posterna är sponsrade, däremot att posterna verkar agera på ett icke-organiskt sätt.

Inser också att kompetensnivån varierar, och för att vara extra tydlig, det jag avser med annonsering handlar alltså inte om att omvandla traditionella reklamköp till digitala annonser. Utan istället att köpa spridning av politiska inlägg.

Jag förstärker distinktionen då jag ibland möts av en tro att det handlar om annonsering i traditionell bemärkelse. (Vilket man också kan köpa i sociala medier i form av annonser.) Nej, vi har en ny värld nuförtiden. Ibland vet vi knappt om att vi själva är produkten – som bara ”råkar” få så relevanta, om än återkommande reklambudskap. (Därför ser vi nu som ett skyddande resultat den kommande Dataskyddsförordningen (GDPR) som träder i kraft 25 maj 2018. Men det är ett helt eget kapitel, och inte för denna blogg.)

Av bilden nedan syns tre riksdagspartier som sticker ut vad gäller interaktion med hjälp av sponsrade inlägg: Liberalerna, Moderaterna och Sverigedemokraterna.

Om vi lägger till Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling ser bilden ut som nedan:

Läs mer

Partikommunikation i sociala medier – augusti 2017

Nyhet: Partiernas sponsrade interaktion på Facebook – januari till september. Sverigedemokraterna ”äger” YouTube. Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Liberalerna har bäst närvaro i sociala medier.

Om exakt ett år har vi riksdagsval i Sverige. Det kommer att bli en spännande period att följa partiernas kanalval och innehållsfokus. Inte minst vad gäller deras digitala politiska aktiviteter.

Facebooks affärsidé baseras som bekant på intäkter från annonser. Och om man inte annonserar så blir den organiska räckvidden på innehåll…ska vi säga, återhållsam. Därför annonserar idag många sidägare, och givetvis även våra politiska partier, för att nå ut med sina budskap.

Från nu redovisar jag därför även, med stöd av Socialbakers, annonserat innehåll med en initial överblick av partiernas del av sponsrade inlägg från januari till och med augusti. Av bilden nedan syns tre partier som sticker ut vad gäller interaktion med hjälp av sponsrade inlägg: Läs mer