Etikettarkiv: sociala medier

Partikommunikation i sociala medier – september 2017

Medborgerlig Samling utmanar Sverigedemokraternas framgångsrika närvaro i sociala medier.  Cirka 11 procent av politiska sidinlägg sponsras på Facebook. Medborgerlig Samling säkrar bäst effekt på annonserade inlägg.

Sammanfattning

När jag nu lagt till faktor sponsrade inlägg blir det extra intressant att följa utveckling – och satsningar – inför och under kommande valår. Att Liberalerna, Sverigedemokraterna och Centerpartiet är de största riksdagspartierna vad gäller sponsrat är inget som överraskar mig med tanke på historik och effekt.

Jag analyserar som bekant likartat de 8 riksdagspartierna. Feministiskt initiativ och nu även Medborgerlig samling är samtidigt under bevakning med viss spegling i bloggen.

Min poängbedömning för september visar nu att Sverigedemokraterna, Medborgerlig Samling, Vänsterpartiet och Socialdemokraterna är de partier vilka har bäst närvaro i sociala medier. Nedan mina korta kommentar per parti:

  • Sverigedemokraterna – inte förvånande. Uppvisar hög aktivitet och skötsel av varumärket.
  • Medborgerlig Samling – nytt parti med hög aktivitet i sociala medier. Intressant se om partiet lyckas hålla kvar interaktionen när/om följarantalet ökar?
  • Vänsterpartiet – upplever jag kommunikativt välskött i sociala medier. Och mycket aktivt.
  • Socialdemokraterna – lite mystiskt parti vad gäller den kommunikativa hanteringen. Där finns onekligen kommunikativ digital kompetens samt resurser. Samtidigt så undrar jag över skötsel av varumärket. Hygiennivå.

Det vore självklart intressant att kunna väga in opinion, väljarfrågor och partiledares attraktionskraft, men det är ett mastodontuppdrag för en annan blogg.

Idag har Moderaterna valt Ulf Kristersson till nya partiledare. Det blir nu intressant att se hur partiets kommunikation kommer ur det som verkat som en längre tids vakuum. Miljöpartiet tappar inte längre lika mycket följare, och har även valt att börja sponsra inlägg. Men totalt blir min uppfattning baserat på sociala medier, att det är ett parti med stora umaningar.

Tankar på det? Själv funderar jag mycket över om vi kommer att få se att annonspengar flyttas från givna, mätbara huvudsidor, till intressesidor som påverkar opinionen – utan tydlig politisk avsändare?

Vilket parti upplever du som mest digitalt?

Nyheter från september

Jag har från september stramat upp analysen för att grundläggande fokusera på de partier som finns i riksdagen. Feministiskt initiativ har därmed tagits bort ur den jämförelsen. Anledningen till att jag valde lägga till detta parti med riksdagspartierna var för att partiet var så framträdande och innovativt för ett politiskt parti inför valet 2014. Så är inte längre fallet, däremot kvarstår de stora följarskarorna vilket ger partiet möjlighet till ökad utväxling.

Just nu 2017 visar istället Medborgerlig Samling upp en aktiv och framgångsrik närvaro i sociala medier som jag därför valt att bevaka. Därmed sagt har jag två jämförelser: dels de åtta riksdagspartierna, dels de åtta riksdagspartierna tillsammans med Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling. Som ibland kommer att jämföras med varandra.

Annonsering – sponsrade inlägg

Tack för intresset vad gäller min nya feature med överblick av ”politisk annonsering” i sociala medier. För att vara extra tydlig: den analys Socialbakers gör av algoritmen säger inte definitivt att posterna är sponsrade, däremot att posterna verkar agera på ett icke-organiskt sätt.

Inser också att kompetensnivån varierar, och för att vara extra tydlig, det jag avser med annonsering handlar alltså inte om att omvandla traditionella reklamköp till digitala annonser. Utan istället att köpa spridning av politiska inlägg.

Jag förstärker distinktionen då jag ibland möts av en tro att det handlar om annonsering i traditionell bemärkelse. (Vilket man också kan köpa i sociala medier i form av annonser.) Nej, vi har en ny värld nuförtiden. Ibland vet vi knappt om att vi själva är produkten – som bara ”råkar” få så relevanta, om än återkommande reklambudskap. (Därför ser vi nu som ett skyddande resultat den kommande Dataskyddsförordningen (GDPR) som träder i kraft 25 maj 2018. Men det är ett helt eget kapitel, och inte för denna blogg.)

Av bilden nedan syns tre riksdagspartier som sticker ut vad gäller interaktion med hjälp av sponsrade inlägg: Liberalerna, Moderaterna och Sverigedemokraterna.

Om vi lägger till Feministiskt initiativ och Medborgerlig Samling ser bilden ut som nedan:

Läs mer

Partikommunikation i sociala medier – augusti 2017

Nyhet: Partiernas sponsrade interaktion på Facebook – januari till september. Sverigedemokraterna ”äger” YouTube. Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Liberalerna har bäst närvaro i sociala medier.

Om exakt ett år har vi riksdagsval i Sverige. Det kommer att bli en spännande period att följa partiernas kanalval och innehållsfokus. Inte minst vad gäller deras digitala politiska aktiviteter.

Facebooks affärsidé baseras som bekant på intäkter från annonser. Och om man inte annonserar så blir den organiska räckvidden på innehåll…ska vi säga, återhållsam. Därför annonserar idag många sidägare, och givetvis även våra politiska partier, för att nå ut med sina budskap.

Från nu redovisar jag därför även, med stöd av Socialbakers, annonserat innehåll med en initial överblick av partiernas del av sponsrade inlägg från januari till och med augusti. Av bilden nedan syns tre partier som sticker ut vad gäller interaktion med hjälp av sponsrade inlägg: Läs mer

Partikommunikation i sociala medier – juli 2017

Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Liberalerna är bäst i sociala medier. Analys Almedalen: And the winner is… Centerpartiet. Medborgerlig samling tar plats i sociala medier. Analys: Partierna ger dålig digital väljardialog?

Nytt från denna månad är poängbedömning baserad på 4 kategorier i syfte att belysa våra partiers närvaro och effekt i sociala medier:

  • Interaktion (Socialbakers, plattform Facebook)
  • Poäng (Smampion, plattform Facebook)
  • Storlek (Socialbakers, plattform Facebook)
  • Varumärke (Smampion, plattform samtliga)

Baserat på dessa faktorer har jag gjort en sammantagen bedömning av vilka partier som är framgångsrika i sociala medier. Och med sociala medier menas Facebook, Twitter, Instagram och YouTube. Samtliga kriterier har poängsatts utifrån skala från 1-5 (5 bäst), vilket sammantaget ger nedan bild för juli 2017:

Utifrån valda kriterier, och kopplad poängsättning, så är alltså de tre partier, vilka har mest framgångsrik närvaro i sociala medier: Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Liberalerna.

Jag är medveten om att faktor storlek kan behöva viktas, samt även att det urval av sidor som visar på varumärkets skötsel riskerar inte ge hela bilden. Och att endast Facebook är huvudsaklig bedömningskälla. Men, en början, som jag presenterar under 2017. Jag tar gärna emot tankar och funderingar.

Som synes är Sverigedemokraterna de allra mest framgångsrika i sociala medier. Klas Vestergren, specialist på Miltton labs, har skrivit Därför dominerar populisterna sociala medier. I Sverige lyfter han Sverigedemokraterna och deras digitala framgång. Sverigedemokraterna ligger nu i topp på i stort samtliga plattformar (ingen närvaro på LinkedIn).

Klas Vestergren bidrar med ett tips till samtliga partier, formeln: SUCCESS – för att innehåll ska fastna och spridas: Läs mer

Partikommunikation i sociala medier – juni 2017

Vänsterpartiet ökar mest av alla på Instagram och Facebook, och öppnar på LinkedIn. Sverigedemokraterna ökar mest på Twitter och YouTube. Miljöpartiet och Feministiskt initiativ tappar igen på Facebook. Alliansens tre kvinnliga partiledare säkrar samtliga topp 10 på Instagram.

Imorgon söndag börjar den inkörda Politikerveckan i Almedalen, med sedvanlig medial bevakning, och närvaro av diverse organisationer. Där årets nyhet är att statsministern inte kommer närvara och som enda partiledare istället väljer andra engagemang. Talar för (S) gör Magdalena Andersson på socialdemokraternas dag på onsdagen.

Det nya initiativet, Politikerveckan Järva, verkar i sig inte påverkat direkt relaterat utslag i juni. Samtidigt har sju partier redan nu tackat ja till Politikerveckan Järva 2018. Intressant att se om vi får samma utveckling där som Almedalen fått sedan Palme 1968 stod på lastbilsflaket.

Enligt Smampions vanligaste ord under juni inom politik landar #Järva ändå relativt bra i frekvens.

Storlek och interaktion

Läs mer

Partikommunikation i sociala medier – mars 2017

Väljarkårens motsatser, Sverigedemokraterna och Liberalerna har högst relativ tillväxt på Facebook i ett-års perspektiv. Miljöpartiet fortsätter tappa Facebook-följare, och startar upp på LinkedIn. Politiska partier har dålig koll på hur sociala medier fungerar.

Många upplever att våra sociala flöden bekräftar vår egen världsbild, och att våra vänner i stort verkar se världen som vi gör. Därför är det viktigt att också förstå att våra motsatser, de som vi kanske anser ”har fel”, också konstant bekräftas och förstärks i sina åsikter i deras sociala flöden. Vilket styrs av algoritmer. Därför har jag valt att följa, obs! följa, inte gilla, Facebook-sidor som publicerar material som inte korrelerar med min verklighet, eller presenterar vad jag ser som lösningar för en god och hållbar framtid. Mitt tips är därför: spräck din digitala såpbubbla och säkra att du tar del av ”de andras” verklighet. Även om den kan vara lite svårsmält ibland.

Analysföretaget Smampion publicerade Nya filterbubblan missgynnar nationella varumärken och politik, vilken baserar sig på en studentuppsats från Karlstads universitet: Politisk fragmentering på grund av Facebooks filtrering: En studie om hur Facebook rekommenderar innehåll beroende på politiska preferenser.

SVT visar att vissa Facebook-sidor köper annonser riktade mot de politiska partiernas följare i syfte att påverka (deras väljare). Christian Christensen, professor vid Stockholms universitet, säger: ”– De politiska partierna borde anställa personer på kommunikationsavdelningarna som har koll. Som fattar ny teknik, som fattar hur algoritmen fungerar. Det handlar om ett nytt landskap. Egentligen är det lite sent att tala om ett nytt landskap, för det har pågått i sociala medier länge nu.” Hur ser kompetensen ut i ditt parti? Vet du?

Tillväxt Facebook senast månaden/kvartalet/året

Flera partier möttes under mars på partikongresser/-stämmor. Vad gäller Facebook bidrog  Läs mer

Partikommunikation i sociala medier – september 2016

Sverigedemokraternas poster säkrar högst interaktion på samtliga plattformar, Miljöpartiet lägst. Centerpartiet och Kristdemokraterna under medel vad gäller antal följare i sociala medier. Miljöpartiet och Feministiskt initiativ tappar i ranking på samtliga plattformar.

Miljöpartiets kräftgång i bottenligan fortsätter i september, samtidigt som Vänsterpartiet och Sverigedemokraterna säkrar hög uppmärksamhet och effekt på sin kommunikation. Inget parti lyckas heller vända den genomgående negativa tonen vid mediaanalys av relaterade poster (källa: Gavagai).

Facebook och Instagram framstår som partiernas primära kanaler inom sociala medier, med Twitter som kompletterande ”megafon”. Varken YouTube eller LinkedIn verkar vara satsningskanaler. (Analysunderlag för Snapchat saknas.)

Bilden nedan visar hur samtliga partier växer på Facebook (källa: Socialbakers). Medelantal nya följare på den plattformen i augusti var 464 stycken. Läs mer

Partikommunikation i sociala medier – augusti 2016

Kristdemokraterna, Liberalerna och Miljöpartiet levererar under medel vad gäller att säkra följares interaktion i sociala medier. Centerpartiet och Kristdemokraterna under medel vad gäller antal följare i sociala medier.

Är vi eniga om vikten av mix av kvalitet och kvantitet för framgång i sociala medier? Då tänker jag dels antal följare, dels aktivitet och reaktioner på innehåll. Är det några andra parametrar som du ser börjar väga över dessa? Eller är det nu mer en fråga om val av paketering och kanaler?

Jag har som bekant stramat upp bloggen – med fokus på storlek och interaktion (respons på inlägg). Sjävklart går inte hög interaktion att likställa med att ett parti har bästa budskapen. Det kan även bero på att många upprör sig och motsätter sig budskapen.

Som jag lyft senaste året har regeringspartiet Miljöpartiet tappat följare i över ett år. Bilden nedan visar hur samtliga partier växer på Facebook Läs mer

Partikommunikation i sociala medier – juli 2016

Socialdemokraterna och Miljöpartiet under medel vad gäller att säkra interaktion i sociala medier. Svenska partier har 1 226 300 följare i sociala medier. Centerpartiet och Kristdemokraterna under medel vad gäller antal följare i sociala medier.

Jag har denna månad ändrat upplägget av denna blogg om partier i sociala medier: komprimerat innehållet genom ett tydligt fokus vad gäller storlek och interaktion. Ingen förändring vad gäller partiernas varumärkeshantering. Återkoppla gärna dina tankar!

Sveriges politiska partier har tillsammans följande antal total följare/prenumeranter:

  • Facebook: 681 000
  • Twitter: 460 000
  • Instagram: 60 800
  • YouTube: 21 100 (prenumeranter)
  • LinkedIn 3 400

Över 1,2 miljoner följare på dessa 5 sociala plattformar. Det är ingen vild gissning att flertalet följare förmodligen förekommer flera gånger på olika plattformar, men oavsett, närmare 1 miljon svenskar har ett uttalat politiskt intresse. Ett antal värt jämföra med denna bloggpost där det framkommer att 2014 Läs mer

Partikommunikation på Facebook, Twitter, Instagram och LinkedIn – maj 2016

Moderaterna mest aktiva innehållsproducenter på Facebook, Twitter och Instagram. Kristdemokraterna och Liberalerna högst tillväxt på Facebook, Twitter och Instagram. Miljöpartiet som enda parti tappar på både Facebook och Instagram.

I maj släppte statistikmyndigheten SCB den första av årets två partisympatiundersökningar (PSU). En av anledningarna till att jag startade denna blogg var för att se om den digitala närvaron kunde ses förutspå generell utveckling. Min helt ovetenskapliga tolkning relaterat PSU och partiernas närvaro i sociala medier är att Moderaternas, Vänsterpartiets och Sverigedemokraternas ökning har backats av dessa partiers ökade aktivitet i sociala medier under 2016. Även Kristdemokraterna har senaste månaderna ökat sin aktivitet i sociala medier varför det blir intressant att se om höstens PSU kommer visa en bromsning av tappet i maj.

Miljöpartiet har tappat följare på Facebook sedan juli förra året, och tappar även  på Instagram. Landets största partier, Socialdemokraterna och Moderaterna står stabilt i sociala medier. Skillnaden är dock att Moderaterna har en mycket aktiv närvaro medan Socialdemokraterna kan sägas uppehålla en hygiennärvaro.

Sverigedemokraterna ökar på både Facebook och Twitter medan Instagram-kontot som partiet stängde förra året därmed inte levererar som för övriga partier.

Denna månad slutar jag följa graden av ”kundservice” och lyfter istället resultat av respons på inlägg i form av interaktion med följare.

Facebook

Analysföretaget Socialbakers visar att de tre partier som växte mest (procentuellt) på Facebook är Läs mer

Partikommunikation på Facebook, Twitter, Instagram och LinkedIn – april 2016

Sverigedemokraterna får flest arga reaktioner på Facebook. Moderaterna, Liberalerna och Kristdemokraterna är mest aktiva partier i sociala medier. Miljöpartiet tappar följare på Facebook och Instagram som enda parti.

April präglades starkt av uppmärksamhet kring Miljöpartiet med ministeravgång, hälsningsformer samt uttalanden av språkrör. Därtill lyckades Liberalerna vid sitt riksmöte skapa uppmärksamhet med sin nya logotyp.

Årets Twitterbarometer presenterades som innehåller bland annat kategorierna politiker samt politiska partier. I kategorin politiker består topp 10 av:

  1. Carl Bildt (M)
  2. Annie Lööf (C)
  3. Göran Hägglund (KD)
  4. Jonas Sjöstedt (V)
  5. Anna Kinberg Batra (M)
  6. Gudrun Schyman (FI)
  7. Birgitta Ohlsson (L)
  8. Leif Pagrotsky (S)
  9. Veronica Palm (S)
  10. Ali Esbati (V)

Toppolitiker på Twitter tillhör alltså M (2st), S (2st), KD (2st), V (2st), C (1st), FI (1st) och L (1st). Politiker från Miljöpartiet och Sverigedemokraterna finns ej med.

På topplistan över de svenska partierna placerar de sig som följer:

  1. Moderaterna
  2. Miljöpartiet
  3. Socialdemokraterna
  4. Vänsterpartiet
  5. Centerpartiet
  6. Feministiskt initiativ
  7. Kristdemokraterna
  8. Piratpartiet
  9. Sverigedemokraterna
  10. Liberalerna (ny)

Värt notera att placeringarna i stort motsvarar partiernas storlek på Twitter (med undantag av L och SD), se Twitter nedan.

I februari utökade Facebook gilla-funktionen och lade till fem reaktioner (kärlek, haha, wow, ledsen och arg). Från och med april har Socialbakers kompletterat sin analysfunktion med reaktioner, varför jag nu kommer att lyfta de partier som får flest arga- respektive kärleks-reaktioner, som en responsindikator på partiets kommunikation.

Nytt från denna månad är att jag även kommer att lyfta vilka konkreta poster från vilka partier som skapade mest interaktion (Facebook, Twitter och Instagram). Detta för att utläsa vad som ger dels effekt, dels om framgångsrikt innehåll även stöttar/speglar partiets budskap. Läs mer