Partikommunikation i sociala medier – oktober 2016

Liberalerna säkrar högst interaktion på Facebook, Miljöpartiet lägst. Alliansen säkrar högst interaktion på Twitter. Miljöpartiet, Socialdemokraterna och Kristdemokraterna tappar i ranking på samtliga plattformar.

Även i oktober fortsatte Miljöpartiets tapp av följare på Facebook. Denna månad tillsammans med Feministiskt initiativ. Sverigedemokraterna återfinns på samtliga plattformar med poster som säkrat störst genomslag. Inget parti har lyckats vända den genomgående negativa tonen vid mediaanalys av relaterade poster, Kristdemokraterna minst drabbade.

Facebook och Instagram framstår som partiernas primära kanaler inom sociala medier, med Twitter som kompletterande ”megafon”. Varken YouTube eller LinkedIn verkar vara satsningskanaler – med möjligt undantag Sverigedemokraterna och YouTube.

De svenska partiernas medlemsantal är (avrundade nedåt):

  1. S: 96 000
  2. M: 48 000
  3. C: 28 000 (alt. 38 000 alt. 44 000 beroende på källa)
  4. SD: 23 000
  5. FI: 22 000 (2014)
  6. KD: 21 000
  7. V: 17 000
  8. L: 15 000 (2015)

Det går uppenbarligen inte att mappa partiernas medlemsantal till antal följare på de sociala plattformarna. Dels har många politiskt intresse utan att vara medlemmar, dels kan många följa flera partiers sidor – av olika anledningar.

Bilden nedan visar hur samtliga partier växer procentuellt på Facebook (källa: Socialbakers). Medelantal nya följare på den plattformen i oktober var 523 (464) stycken.

Facebook tillväxt oktober 2016 politiska partier Socialbakers

Antal följare

Kvalitet före kvantitet är av största vikt, med all rätt, samtidigt som en stor följarskara kan locka och intressera de osäkra eller måttligt engagerade. Just de osäkra brukar vara en intressant målgrupp för politiska partier som behöver ökat stöd.

Så här fördelar sig partierna storleksmässigt på Facebook. Observera att stapelfärger ej matchar partifärger.

Facebook (medel 77 100) 

Socialbakers Facebook Sverige oktober 2016 största sidor politiska partier

Facebook (medel 77 100) – följande partier ligger under medel (ej median):

  • Vänsterpartiet, Miljöpartiet, Centerpartiet, Liberalerna och Kristdemokraterna

Twitter (medel 51 700) 

Socialbakers Twitter oktober 2016 svenska politiska partier största profiler

Twitter (medel 51 700) – följande partier ligger under medel (ej median):

  • Sverigedemokraterna, Centerpartiet, Feministiskt initiativ och Kristdemokraterna

Instagram (medel 7 300)

Socialbakers Instagram oktober 2016 svenska politiska partier största profiler

Instagram (medel 7 300) – följande partier ligger under medel:

  • Vänsterpartiet, Sverigedemokraterna, Miljöpartiet, Socialdemokraterna, Centerpartiet, Liberalerna och Kristdemokraterna

YouTube (medel 2 400)

Socialbakers YouTube oktober 2016 svenska politiska partier flest antal prenumeranter

YouTube (medel 2 400) – följande partier ligger under medel:

  • Moderaterna, Centerpartiet, Feministiskt initiativ, Miljöpartiet, Vänsterpartiet, Liberalerna och Kristdemokraterna

Följande partier ligger under medel i storlek på samtliga fyra plattformar:

  • Kristdemokraterna
  • Centerpartiet

Smampions samlade poängsammanställning för månaden

Miljöpartiet, Socialdemokraterna och Kristdemokraterna är de enda partier med nedåtgående trend på samtliga 3 plattformar.

Flera partier får under 65 i betyg vilket jag ser som under vad ett parti behöver prestera för att bevisa relevans, och säkra väljare. Vissa partisidor får i oktober även bottenbetygen underkänt och ej godkänt.

Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:

100: Perfekt
95 – 99: Världsklass
90 – 94: Mycket bra
80 – 89: Väldigt bra
65 – 79: Ett bra betyg
45 – 64: Helt ok
30 – 44: Ej godkänt
0 – 29: Underkänt

Facebook:

Smampion Facebook politiska partier oktober 2016 antal följare

Twitter:

Smampion Twitter politiska partier oktober 2016 antal följare

Instagram:

Smampion Instagram politiska partier oktober 2016 antal följare

Antal interaktioner per 1 000 följare

Analysföretaget Socialbakers visar att de tre partier som växte mest (procentuellt) på Facebook är Liberalerna, Sverigedemokraterna och Centerpartiet. Tappar följare gör fortfarande Miljöpartiet. Miljöpartiet har tappat digitala följare i över ett år.

Nedan översikt över hur väl partierna säkrar interaktioner per 1 000 följare.

Facebook (medel 414)

Socialbakers Facebook Sverige oktober 2016 interaktion politiska partier

Facebook (medel 414) – följande partier ligger under ”partimedel” (ej median):

  • Socialdemokraterna, Feministiskt initiativ och Miljöpartiet

Twitter (medel 55)

Socialbakers Twitter oktober 2016 svenska politiska partier antal interaktioner per 1000 följare

Twitter (medel 55) – följande partier ligger under ”partimedel”:

  • Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet, Socialdemokraterna, Feministiskt initiativ och Miljöpartiet

Instagram (medel 867)

Socialbakers Instagram oktober 2016 svenska politiska partier antal interaktioner per 1000 följare

Instagram (medel 867) – följande partier ligger under ”partimedel”:

  • Liberalerna, Centerpartiet, Feministiskt initiativ, Miljöpartiet och Socialdemokraterna

YouTube (medel 69) 

skarmavbild-2016-11-01-kl-20-04-37

YouTube (medel 69) – följande partier ligger under ”partimedel”:

  • Sverigedemokraterna, Centerpartiet, Vänsterpartiet, Socialdemokraterna, Kristdemokraterna, Liberalerna, Moderaterna och Miljöpartiet

Följande parti ligger under medel vad gäller följares interaktion på samtliga fyra plattformar:

  • Socialdemokraterna och Miljöpartiet

Följande inlägg på respektive plattform säkrade högst interaktion

Sverigedemokraternas inlägg säkrar högst interaktion på samtliga plattformar.

Facebook:

De partiers politiska Facebook-poster vilka lyckades skapa mest interaktion per 1000 följare på kom denna månad från Liberalerna, Sverigdemokraterna och Kristdemokraterna.

Socialbakers Facebook oktober 2016 svenska politiska partier bästa poster

Twitter:

De politiska Twitter-poster vilka lyckades skapa mest interaktion per 1000 följare kom denna månad från Sverigedemokraterna.

Socialbakers Twitter oktober 2016 svenska politiska partier bästa tweets
Instagram:

De politiska Instagram-poster vilka lyckades skapa mest interaktion per 1000 följare kom från Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Kristdemokraterna.

Socialbakers Instagram oktober 2016 svenska politiska partier bästa poster

YouTube:

De politiska YouTube-videor vilka lyckades skapa mest interaktion per 1000 följare kom från Sverigedemokraterna, Vänsterpartiet och Socialdemokraterna.

Socialbakers Instagram oktober 2016 svenska politiska partier bästa videor

Gavagai – räckvidd och ton

Bevakningsföretaget Gavagai mäter antal partiomnämnanden samt ton på dessa. Moderaterna, Sverigedemokraterna och Vänsterpartiet toppar månaden med högst antal omnämnanden.

Gavagai mediabevakning politiska partier Sverige oktober 2016 Antal omnämnanden

Flest omnämnanden, antal:

Gavagai oktober 2016 politiska partier omnämnanden

Gavagai mäter även tonen på inlägg, och samtliga partier har mer negativa än positiva omnämnanden. Sverigedemokraterna har med 62 procent den största delen negativa omnämnanden.

Kristdemokraterna är det parti som uppvisar minst antal (övervägande) negativa omnämnanden (ton): 19 procent mer negativa än positiva. (Piratpartiet har jag ej med i denna bloggbevakning.)

Gavagai mediabevakning politiska partier Sverige oktober 2016 Ton i omnämnanden

Varumärket

Nedan följer ett urval av de partisidor som Smampion har registrerade, i syfte att dels belysa skötsel av varumärket (läs: igenkänning), dels värdet på närvaron enligt Smampions poängskala.

Socialdemokraterna

Fortfarande frågetecken runt Ludvikas val av logotyp, samt därtill en Twitter-profil. Enligt Smampions poängskala ligger 6 sidor under gränsen (45) för att tillföra något (kommunikativt) värde. Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag en snar översyn alternativt stängning av dessa.

Smampion Socialdemokraterna varumärket sociala medier oktober 2016

Miljöpartiet

I stort samma igenkänning – med tydligt avsteg i Göteborg på YouTube. Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag en snar översyn alternativt stängning av 4 sidor.

Smampion Miljöpartiet varumärket sociala medier oktober 2016

Vänsterpartiet

Frågetecken runt logotyp Malmö. Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag en snar översyn alternativt stängning av 3 sidor.

Smampion Vänsterpartiet varumärket sociala medier oktober 2016

Feministiskt initiativ

Frågetecken runt Twitter-namn samt logotyp Stockholm. Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag en snar översyn alternativt stängning av 1 sida.
Smampion Feministiskt initiativ varumärket sociala medier oktober 2016

Sverigedemokraterna

I stort enhetligt. Avsteg YouTube. Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag översyn av 1 sida.

Smampion Sverigedemokraterna varumärket sociala medier oktober 2016

Moderaterna

Generellt frågetecken runt logotyp. Svårt för lokala representanter, och väljare!, när inte riksorganisationen säkrar en enhetlig logotyp. Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag en snar översyn alternativt stängning av 4 sidor.

Smampion Moderaterna varumärket sociala medier oktober 2016
Centerpartiet

I stort enhetlig logotyp. Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag översyn av 2 sidor.
Smampion Centerpartiet varumärket sociala medier oktober 2016

Liberalerna

Liberalerna har ett tydligt avsteg i Göteborg med YouTube och Twitter. Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag översyn av 2 sidor.
Smampion Liberalerna varumärket sociala medier oktober 2016

Kristdemokraterna

Frågetecken runt Halland. Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag en snar översyn alternativt stängning av 1 sida.

Smampion Kristdemokraterna varumärket sociala medier oktober 2016

LinkedIn

Det är av vikt att politiska partier syns på flertalet plattformar då väljarrelevans ges och skapas på olika sätt. Nedan en sammanställning över dels partiernas närvaro, dels hur många som följer våra rikspartiers LinkedIn-sidor (ej grupper).

LinkedIn, Svenska partier antal följare oktober 2016

  • Miljöpartiet: saknas
  • Vänsterpartiet: saknas
  • Sverigedemokraterna: saknas

Kristdemokraterna såväl som Feministiskt initiativ saknar fortfarande logotyp på denna plattform.

Sammanfattning

Vad gäller innehåll som skapar interaktioner är det två partier som generellt står ut – genom att ligga under medel: regeringspartierna Socialdemokraterna och Miljöpartiet. Å andra sida syns Sverigedemokraternas inlägg i topp på samtliga plattformar. Anledningar kan som bekant variera.

Det ska bli intressant att följa om fler partier kommer att aktivera sig på YouTube med rörlig bild. Sverigedemokraterna och Feministiskt initiativ står i dagsläget ut på den plattformen.

Som kommunikatör och varumärkesförkämpe är det en glädje att se att majoriteten av partierna nu börjar uppvisa enighet runt användande av varumärket. Oavsett var i landet. Ett undantag är fortfarande Moderaterna som sticker ut med en stor variation ännu. En översyn och städning skulle hjälpa väljarkårens igenkänning.

Vad tänker du om våra partiers närvaro i sociala medier?

Må gott,

LG
Dela gärna innehåll ur bloggen, givet källhänvisning – Källa: www.lgwallmark.com

Kommentera

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *