Partikommunikation i sociala medier – september 2016

Sverigedemokraternas poster säkrar högst interaktion på samtliga plattformar, Miljöpartiet lägst. Centerpartiet och Kristdemokraterna under medel vad gäller antal följare i sociala medier. Miljöpartiet och Feministiskt initiativ tappar i ranking på samtliga plattformar.

Miljöpartiets kräftgång i bottenligan fortsätter i september, samtidigt som Vänsterpartiet och Sverigedemokraterna säkrar hög uppmärksamhet och effekt på sin kommunikation. Inget parti lyckas heller vända den genomgående negativa tonen vid mediaanalys av relaterade poster (källa: Gavagai).

Facebook och Instagram framstår som partiernas primära kanaler inom sociala medier, med Twitter som kompletterande ”megafon”. Varken YouTube eller LinkedIn verkar vara satsningskanaler. (Analysunderlag för Snapchat saknas.)

Bilden nedan visar hur samtliga partier växer på Facebook (källa: Socialbakers). Medelantal nya följare på den plattformen i augusti var 464 stycken.

skarmavbild-2016-10-01-kl-10-30-01

Antal följare

Kvalitet före kvantitet är av största vikt, med all rätt, samtidigt som en stor följarskara kan locka och intressera de osäkra eller måttligt engagerade. Just de osäkra brukar vara en intressant målgrupp för politiska partier som behöver ökat stöd.

Så här fördelar sig partierna storleksmässigt på Facebook. Observera att stapelfärger ej matchar partifärger.

Facebook (medel 76 600) 

skarmavbild-2016-10-01-kl-10-29-07

Facebook (medel 76 600) – följande partier ligger under medel (ej median):

  • Vänsterpartiet, Miljöpartiet, Centerpartiet, Liberalerna och Kristdemokraterna

Twitter (medel 51 500) 

skarmavbild-2016-10-01-kl-10-31-19

Twitter (medel 51 500) – följande partier ligger under medel (ej median):

  • Sverigedemokraterna, Centerpartiet, Feministiskt initiativ och Kristdemokraterna

Instagram (medel 7 200)

skarmavbild-2016-10-01-kl-10-32-33

Instagram (medel 7 200) – följande partier ligger under medel:

  • Vänsterpartiet, Miljöpartiet, Sverigedemokraterna, Socialdemokraterna, Centerpartiet, Liberalerna och Kristdemokraterna

YouTube (medel 2 400)

skarmavbild-2016-10-01-kl-10-33-39

YouTube (medel 2 400) – följande partier ligger under medel:

  • Moderaterna, Centerpartiet, Feministiskt initiativ, Miljöpartiet, Vänsterpartiet, Liberalerna och Kristdemokraterna

Följande partier ligger under medel i storlek på samtliga fyra plattformar:

  • Kristdemokraterna
  • Centerpartiet

Får vi se Gilla-annonsering från Kristdemokraterna och Centerpartiet nu månne?

Smampions samlade poängsammanställning för månaden

Miljöpartiet och Feministiskt initiativ är de enda partier med nedåtgående trend på samtliga 3 plattformar.

Flera partier får nu under 65 i betyg vilket jag ser som under vad ett parti behöver prestera för att bevisa relevans, och säkra väljare.

Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:

100: Perfekt
95 – 99: Världsklass
90 – 94: Mycket bra
80 – 89: Väldigt bra
65 – 79: Ett bra betyg
45 – 64: Helt ok
30 – 44: Ej godkänt
0 – 29: Underkänt

Facebook:

skarmavbild-2016-10-01-kl-15-43-31

Twitter:

skarmavbild-2016-10-01-kl-15-43-52

Instagram:

skarmavbild-2016-10-01-kl-15-44-06

Antal interaktioner per 1 000 följare

Analysföretaget Socialbakers visar att de tre partier som växte mest (procentuellt) på Facebook är Vänsterparitet, Sverigedemokraterna och Liberalerna. Tappar följare gör fortfarande, och endast, Miljöpartiet. Miljöpartiet har därmed tappat digitala följare i över ett år.

Nedan översikt över hur väl partierna säkrar interaktioner per 1 000 följare.

Facebook (medel 520)

skarmavbild-2016-10-01-kl-10-30-35

Facebook (medel 520) – följande partier ligger under ”partimedel” (ej median):

  • Kristdemokraterna, Socialdemokraterna, Miljöpartiet och Feministiskt initiativ

Twitter (medel 59)

skarmavbild-2016-10-01-kl-10-32-02

Twitter (medel 59) – följande partier ligger under ”partimedel”:

  • Socialdemokraterna, Liberalerna, Vänsterpartiet, Miljöpartiet och Feministiskt initiativ

Instagram (medel 832)

skarmavbild-2016-10-01-kl-10-33-05

Instagram (medel 832) – följande partier ligger under ”partimedel”:

  • Liberalerna, Centerpartiet, Miljöpartiet, Socialdemokraterna och Feministiskt initiativ

YouTube (medel 68) 

Feministiskt initiativ står ut som en raket under augusti och utklassar samtliga partier med råge vad gäller interaktion.

skarmavbild-2016-10-01-kl-10-34-12

YouTube (medel 68) – följande partier ligger under ”partimedel”:

  • Sverigedemokraterna, Centerpartiet, Vänsterpartiet, Socialdemokraterna, Kristdemokraterna, Liberalerna, Moderaterna och Miljöpartiet

Följande parti ligger under medel vad gäller följares interaktion på samtliga fyra plattformar:

  • Miljöpartiet

Följande inlägg på respektive plattform säkrade högst interaktion

Sverigedemokraternas inlägg säkrar högst interaktion på samtliga plattformar.

Facebook:

De partiers politiska Facebook-poster vilka lyckades skapa mest interaktion per 1000 följare på samtliga fyra plattformar var Sverigedemokraterna och Vänsterpartiet.

skarmavbild-2016-10-01-kl-19-25-22

Twitter:

De politiska Twitter-poster vilka lyckades skapa mest interaktion per 1000 följare kom denna månad från Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna.skarmavbild-2016-10-01-kl-19-25-34
Instagram:

De politiska Instagram-poster vilka lyckades skapa mest interaktion per 1000 följare kom från Sverigedemokraterna och Kristdemokraterna.

skarmavbild-2016-10-01-kl-19-25-51

YouTube:

De politiska YouTube-videor vilka lyckades skapa mest interaktion per 1000 följare kom från Sverigedemokraterna och Vänsterpartiet.

skarmavbild-2016-10-01-kl-19-26-01

Gavagai – räckvidd och ton

Bevakningsföretaget Gavagai mäter antal partiomnämnanden samt ton på dessa. Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna toppar månaden med högst antal omnämnanden.

skarmavbild-2016-10-01-kl-15-42-03
Flest omnämnanden, antal:

Gavagai september 2016 politiska partier omnämnanden

Gavagai mäter även tonen på inlägg, och samtliga partier har mer negativa än positiva omnämnanden. Moderaterna har med 57 procent den största delen negativa omnämnanden.

Centerpartiet är det parti som uppvisar minst antal (övervägande) negativa omnämnanden (ton): 17 procent mer negativa än positiva. (Piratpartiet har jag ej med i denna bloggbevakning.)

skarmavbild-2016-10-01-kl-15-42-33

Varumärket

Nedan följer ett urval av de partisidor som Smampion har registrerade, i syfte att dels belysa skötsel av varumärket (läs: igenkänning), dels värdet på närvaron enligt Smampions poängskala.

Socialdemokraterna

Fortfarande frågetecken runt Ludvikas val av logotyp, samt därtill en Twitter-profil. Enligt Smampions poängskala ligger 5 sidor under gränsen (45) för att tillföra något (kommunikativt) värde. Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag en snar översyn alternativt stängning av dessa.

skarmavbild-2016-10-01-kl-19-04-49

Miljöpartiet

I stort samma igenkänning – med tydligt avsteg i Göteborg på YouTube. Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag en snar översyn alternativt stängning av 3 sidor.

skarmavbild-2016-10-01-kl-19-05-07

Vänsterpartiet

Frågetecken runt logotyp Malmö. Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag en snar översyn alternativt stängning av 3 sidor.

skarmavbild-2016-10-01-kl-19-05-25

Feministiskt initiativ

Frågetecken runt Twitter-namn samt logotyp Stockholm. Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag en snar översyn alternativt stängning av 2 sidor.
skarmavbild-2016-10-01-kl-19-05-49

Sverigedemokraterna

I stort enhetligt. Avsteg YouTube. Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag översyn av 1 sida.

skarmavbild-2016-10-01-kl-19-06-07

Moderaterna

Generellt frågetecken runt logotyp. Svårt för lokala representanter, och väljare!, när inte riksorganisationen säkrar en enhetlig logotyp. Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag en snar översyn alternativt stängning av 5 sidor.

skarmavbild-2016-10-01-kl-19-06-27
Centerpartiet

Nu i stort enhetlig logotyp. Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag översyn av 2 sidor.
skarmavbild-2016-10-01-kl-19-06-47

Liberalerna

Liberalerna har ett tydligt avsteg i Göteborg med YouTube och Twitter. Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag översyn av 2 sidor.
skarmavbild-2016-10-01-kl-19-07-04

Kristdemokraterna

Nu enhetlig logotyp, Frågetecken runt Halland. Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag en snar översyn alternativt stängning av 3 sidor

skarmavbild-2016-10-01-kl-19-07-25

LinkedIn

Det är av vikt att politiska partier syns på flertalet plattformar då väljarrelevans ges och skapas på olika sätt. Nedan en sammanställning över dels partiernas närvaro, dels hur många som följer våra rikspartiers LinkedIn-sidor (ej grupper).

LinkedIn, Svenska partier antal följare september 2016

  • Miljöpartiet: saknas
  • Vänsterpartiet: saknas
  • Sverigedemokraterna: saknas

Kristdemokraterna såväl som Feministiskt initiativ saknar fortfarande logotyp på denna plattform.

Sammanfattning

Vad gäller innehåll som skapar interaktioner är det två partier som generellt står ut: Sverigedemokraterna och Vänsterpartiet. Polariseringseffekt? Samtidigt verkar regeringspartierna kämpa i uppförsbacke på flera plattformar, med Miljöpartiet uppvisande tydligast utmaningar.

Som kommunikatör och varumärkesförkämpe är det en glädje att se att majoriteten av partierna nu börjar uppvisa enighet runt användande av varumärket. Oavsett var i landet. Ett undantag är Moderaterna som sticker ut med en stor variation ännu.

Vad tänker du om våra partiers närvaro i sociala medier?

Må gott,

LG
Dela gärna innehåll ur bloggen, givet källhänvisning – Källa: www.lgwallmark.com

Kommentera

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *