Partikommunikation: Varumärke i sociala medier – juni 2018

Merparten riksorganisationer börjar visa synkroniserat föredöme. Fyra partier uppvisar god skötsel av visuell identitet. Utveckling jämfört med 2016 och 2017.

Varumärket säkrar väljare. Eller?

Vad är då status i sociala medier för tillfället? Nedan följer ett aktuellt urval av de politiska partisidor som Smampion har registrerade, i syfte att dels belysa skötsel av varumärket, dels värdet på närvaron enligt Smampions poängskala.

I juni i år har inga partier tjuvstartat och tillämpat en Pride-ifierad logotyp vilket flertalet partier brukar. Här kan du jämföra två tidigare år och se hur logotyp och grafisk profil hanterats tidigare. Vissa partier har verkligen blivit bättre medan några istället verkar tappat greppet något:

2016
2017

Jag ser att en effektiv sida bör säkra 65 poäng och självklart aldrig gå under 45. Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:

100: Perfekt
95 – 99: Världsklass
90 – 94: Mycket bra
80 – 89: Väldigt bra
65 – 79: Ett bra betyg
45 – 64: Helt ok
30 – 44: Ej godkänt
0 – 29: Underkänt

Politiska varumärken juni 2018

Fyra partier uppvisar god till mycket god och enhetlig skötsel av den visuella identiteten i sociala medier:

Medborgerlig Samling
Sverigedemokraterna
Vänsterpartiet
Kristdemokraterna

Två partier ser jag har tydliga utmaningar:

Feministiskt initiativ.
- Förra året beslutades att partinamnet är Feministiskt initiativ, och inte Feministerna. Att partiet via Twitter fortfarande kommunicerar som Feministerna är… förvirrande. Det är som skulle ICA använda ICA på alla plattformar utom Twitter, där de istället kallat sig ICAhandlarna.
Moderaterna.
- Namnet, logotyp och så vidare, se bild längre ned. Jag har nu i flera år lyft att särskilt riksorganisationerna måste vara konsekventa i grafisk form och namnstrategi (även om man inte vill detaljstyra lokalt) för att därigenom stötta och visa aktiva i landet vad som gäller. Jag skulle även kunna förstått om de ville särskilja riksorganisationen från lokala genom att riks har den mörkblå logotypen, fast det håller ändå inte genom att riks har den ljusblå på YouTube. Tips: städa.

Socialdemokraterna

Riksorganisationen är visuellt enhetlig med undantag för YouTube. Fortfarande frågetecken runt olika val av logotyp även om städning verkar pågå. Stockholm samt Skåne avviker nu tydligast. För övrigt olika storlekar.

Enligt Smampions poängskala ligger 2 sidor under gränsen (45) för att tillföra något (kommunikativt) värde. Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag en snar översyn alternativt stängning av dessa.

Miljöpartiet Läs mer →

Politiska partier juni 2018 – Google-sökning på partier

Kommentera

Sverigedemokraterna dominerar Google-sökning bland politiska partier. Jimmie Åkesson får mest sök-intresse i juni. Liberalerna får mer sök-intresse än Centerpartiet.

Detta valår har jag valt att lägga till bevakning på Google Trender för att se hur våra sökningar speglar intresse för våra partier. Varför en söker kan vi inte få svar på. Att en söker ger däremot Google Trender underlag på. Intresse-indikator.

Det som mest står ut vad gäller sökningar, om vi tänker på normaliseringsperspektivet, är att Sverigedemokraterna får mycket fler sökningar än vad deras storlek relaterat valet 2014 motsvarar. De övriga partierna speglas väl av sitt konstaterade stöd i väljarkåren med tillfälliga toppar beroende på olika faktorer.

Observera att partifärgerna inte motsvaras i Googles verktyg. Där möjligt har jag försökt att anpassa för visuell igenkänning.

Sveriges tre största partier – juni

Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna

Om vi tillämpar det så kallade normaliseringsperspektivet så borde sök-intresse motsvara partiernas storlek, vilket inte är fallet i Google Trender. Det tredje största partiet, Sverigedemokraterna, får mest intresse i SÖK.

Skillnaden från förra månaden är att Socialdemokraterna nu ligger på andra plats, knappt över Moderaterna.

Partiledare Stefan Löfven, Ulf Kristersson och Jimmie Åkesson – juni

Läs mer →

Svenska partiledare i sociala medier – juni 2018

Kommentera

Ökad aktivitet bland partiledarna: antalet snittinlägg i sociala medier har detta valår ökat med 93 procent (2016 vs 2018). Annie Lööf växer mest på Facebook och Instagram – både i absoluta och relativa tal. Ebba Busch Thor och Ulf Kristersson sponsrar mest inlägg på Facebook.

Summering juni

Med tanke på att vi har ett val om några månader har jag tittat bakåt på 2016 och 2017 för att se om våra partiledare ökat sin aktivitet i form av inlägg på de olika plattformarna. Så här ser medelantal ut för juni (2016 vs 2017 vs 2018):

Facebook: 17 vs 21 vs 34 – 100 procent ökning
Twitter: 21 vs 36 vs 51 – 143 procent ökning
Instagram: 14 vs 17 vs 19 – 36 procent ökning

Av samtliga plattformar är det tydligt att endast Instagram ger mest (bäst?) utväxling på aktivitet relaterat storlek. Endast 5 av 12 partiledare (10 partier) finns samtidigt med officiell aktiv profil på Instagram. Annie Lööf har både flest följare och säkrar mest interaktioner bland samtliga partiledare på Instagram.

Även Kantar Sifo noterar Annie Lööfs framgång på Instagram: ”Ser vi på partiledarna är det tydligt att Annie Lööf är duktig på att kombinera personliga bilder och situationer med hennes tankar om politiska frågor.”

Jag är själv lite fundersam till att partiledarna, förutom till exempel Jimmie Åkesson, lägger sådan vikt vid inlägg på Twitter, se analys i detta inlägg.

Jag använder mig nu av flera leverantörer för att ge en samlad bild över vad de olika verktygen kan mäta, samt hur presentera. Jag hoppas att de olika analysföretagen på sina sätt kan ge dig en uppfattning om bästa lösningen för dina behov – vid behov, och att du får hjälp att se och förstå vilka verktyg som finns för att mäta effekt av närvaro i sociala medier.

Bumblewing – partiledarsnitt

Denna analysblogg har som bekant fokus sociala medier, och hur tolka data och visa på olika verktyg som kan stötta. Bumblewing tillför bland annat grafer till denna blogg, och har nu även tagit fram ett snitt på närvaro i sociala medier; återkoppla gärna dina tankar. Du kan lägga till din egen digitala närvaro kostnadsfritt för att direkt få återkoppling på din närvaro kontra övriga (politiker) i databasen.

Notera att data från Bumblewing nu både visar data för dels 7 dagar, dels för hel kalendermånad. De plattformar som mäts är Facebook och Twitter.

Facebook

OBS! Nedan avser månad.

Annie Lööf sticker ut betydligt den 24 juni.

Engagemang

OBS! Nedan avser senaste 7-dagar.

Score över svenska partiledare på Facebook (12 sidor)

Läs mer →

Partikommunikation i sociala medier – juni 2018

3 svar

Sverigedemokraterna har 72 procent av all interaktion på Instagram. Kristdemokraterna och Moderaterna sponsrar mest inlägg på Facebook. Allianspartierna har minst framgång på YouTube. 6 framgångsfaktorer för opinionsbildning i sociala medier. Sentimentanalys på Facebook. Nyhet: Månadsdata från Bumblewing, samt, Almedalstoppen.

Summering juni

Igår började Almedalsveckan, i år större än någonsin, där Moderaterna och Ulf Kristersson var först ut. Idag är det Vänsterpartiets och Jonas Sjöstedts dag. Analysföretaget Bumblewing, vars data jag nu använder och delar i bloggen, har tagit fram en aktuell sociala medier konto-lista för veckan på Facebook: Almedalstoppen. Just nu finns 358 (politiska) sociala medier-konton rankade. Finns du med? Nedan aktuell bild – för stunden.

Denna månads fullspäckade analys inleder jag med att för första gången göra en ”rekommendation” vad gäller val av/fokus på sociala plattformar utifrån tanke på effekt. Detta på bas av data i denna blogg, i huvudsak baserad på korrelation storlek vs interaktioner. Min turordning:

Instagram
Facebook
YouTube
Twitter

Varför då detta? Instagram är den plattform där andelen interaktioner vida överstiger antalet följare. Intresse och effekt. Även Facebook har vänt en negativ tillvaro där nu andelen interaktioner börjar överstiga antalet följare. Ifall jag behöver slänga in en brasklapp gör jag nu det direkt. Självklart är det ingen mening att välja Instagram om man inte har några följare, eller för den delen, rätt följare. Då kanske de andra plattformarna ändå gör sitt jobb bättre. Och inte att förglömma, sociala medier handlar om att bygga relationer, och dessa skapas över tid, i god tid innan till exempel ett val.

Vad gäller skillnad mellan YouTube och Twitter, så ”vinner” YouTube på grund av sin koppling till Google och därmed SÖK. Twitters tyngd får ses vara koppling till följare i form av journalister, samtidigt som många upplever kanalen som icke-konstruktiv samt negativ och drevande. Här kan du läsa hur två riksdagspolitiker från olika partier och block upplever Twitter:

Även Kantar Sifo noterar att ”både regeringspartierna och allianspartierna (har) svårt att aktivera sina egna stödtrupper på Twitter”.

Vad gäller opinionsbildning i sociala medier så delar Sifo dessa 6 framgångsfaktorer:

Jag har i över 10 års tid diskuterat sentimentanalys med flera av landets främsta mediebevaknings- och analysföretag. En fråga som alltid haft sina utmaningar, och inga enkla, självklara lösningar. Sifo har nu gjort en analys över ton och genomslag för partier i sociala medier, se nedan. Jag väljer lyfta denna, utan att veta mer detaljerat om själva hantverket, just för att jag ofta lyfter att den interaktion jag mäter och analyserar, de facto inte behöver vara tecken på något positivt, utan kan även vara negativ/ironisk. Därav att jag ser sentimentanalys som en mycket viktig faktor för att rätt kunna förstå och agera på den digitala spelplanen.

Nedan får du detaljerad data för juni för just Instagram, hämtad från Socialbakers. Sammanfattningsvis, Sverigedemokraterna som bäst i klassen, gör dubbelt så många inlägg som snittet, säkrar högst engagemang samt växer mest.

Instagram juni 2018

Relativ tillväxt juni

Läs mer →

Politiska partier maj 2018 – Google-sökning på partier.

Kommentera

Sverigedemokraterna dominerar Google-sökning bland politiska partier. Moderaterna knappar in på Socialdemokraterna. Geografiska skillnader av intresse mellan partierna i landet. Feministiskt initiativs sök-utslag högre än Medborgerlig Samling.

Det som mest står ut vad gäller sökningar, om vi tänker på normaliseringsperspektivet, är att Sverigedemokraterna får mycket fler sökningar än vad deras partistorlek motsvarar. De övriga partierna speglas väl av sitt konstaterade stöd i väljarkåren med tillfälliga toppar beroende på olika faktorer.

Observera att partifärgerna inte motsvaras i Googles verktyg. Där möjligt har jag försökt att anpassa för visuell igenkänning.

Sveriges tre största partier – maj

Socialdemokraterna, Moderaterna och Sverigedemokraterna

Skillnaden från förra månaden är att Moderaterna ligger på andra plats, knappt över Socialdemokraterna.

Partiledare Stefan Löfven, Ulf Kristersson och Jimmie Åkesson – maj

Läs mer →

IIS: Valspecial 2018 och sociala medier

Kommentera

Internetstiftelsen i Sverige har nu släppt Valspecial 2018. Jag vill passa på och ge en eloge till IIS för att de dels gör Svenskarna och internet, dels bryter ut viktiga aktuella delar med relevant fokus, som Valspecial 2018. Demokratistöd.

Som bekant fokuserar denna blogg på analyser av varumärkens effekter och framgång i sociala medier, där politiska partier och partiledare är ett fokusområde. Därför har jag tittat närmare på rapporten, mer specifikt dess resultat relaterat sociala medier inom fyra områden.

1. Viktiga informationskällor

Jag studsade till lite när jag läste: ”Sociala medier uppfattas inte som viktiga informationskällor inför valet jämfört med traditionella medier. Facebook får 19 procent, Twitter 12 procent och Youtube 9 procent.” Nu ska jag kanske inte yttra mig som vore jag medel-Svensson med tanke på denna blogg och samhällsintresse i stort, men så låga siffror med tanke på till exempel över 6 miljoner användare av Facebook, och alla partiers närvaro och aktivitet i sociala medier låter lite.

Samtidigt lugnades jag något när jag ser att sett till förstagångsväljare så är andelen betydligt högre. Och detta får väl vägas mot att det är en stor andel pensionärer i detta val, samtidigt som många pensionärer idag är (mer än) vana vid internet och sociala medier.

jag var i kontakt med IIS för att lyssna in om valet av sociala plattformar, där det visar sig att Instagram inte mätts i denna undersökning. Instagram ser jag själv på bas av genomslag och effekt som en viktig kanal, som du kan läsa här i inlägget om resultat för våra partiledare.

Hur viktiga är olika informationskällor inför valet?

Värdering av informationskällor inför valet

Läs mer →

Partikommunikation: Varumärke i sociala medier – maj 2018.

Kommentera

Merparten riksorganisationer börjar visa synkroniserat föredöme. Fyra partier uppvisar god skötsel av visuell identitet. Två partier står ut med tydliga utmaningar.

Varumärket säkrar väljare. Eller?

När jag för några år sedan började lyfta de politiska partiernas skötsel av sina varumärken i sociala medier, blev det uppenbart att det grafiska uttrycket inte (alltid) var självklart och enat. I bästa fall kanske ”good enough”. Vilket jag som kommunikatör ser som riskabelt för aktiva inom förtroendebranschen, där igenkänning bidrar säkra röster.

För nämligen, vilka partierna är och hur de ser ut grafiskt är inte självklart för alla. Jag repeterar, är inte självklart för alla. Och särskilt inte för nya svenskar. Vilka är röstberättigade. Om en missad igenkänning innebär en missad röst så blir effekten tydlig.

Sedan jag började med denna grafiska analys för några år sedan, på bas av Smampions visuella underlag, så har en hel del (positivt) skett i sociala medier. Samtidigt verkar fortfarande några partier ha utmaningar med sin (digitala) grafiska profil. Det skulle vara intressant att fördjupa sig i respektive partis varumärkesmanual, och hur arbetet med varumärket hanteras, och vilket prioritet partiledningar ger detta. Tips för studenter på Beckmans, Handels eller Berghs?

Jag ser att en effektiv sida bör säkra 65 poäng och självklart aldrig gå under 45. Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:

100: Perfekt
95 – 99: Världsklass
90 – 94: Mycket bra
80 – 89: Väldigt bra
65 – 79: Ett bra betyg
45 – 64: Helt ok
30 – 44: Ej godkänt
0 – 29: Underkänt

Politiska varumärken maj 2018

Fyra partier uppvisar god till mycket god och enhetlig skötsel av den visuella identiteten i sociala medier:

Medborgerlig Samling
Sverigedemokraterna
Vänsterpartiet
Kristdemokraterna

Två partier ser jag har tydliga utmaningar:

Feministiskt initiativ.
- Förra året beslutades att partinamnet är Feministiskt initiativ, och inte Feministerna. Att partiet via Twitter fortfarande kommunicerar som Feministerna är… förvirrande.
Moderaterna.
- Namnet, logotyp och så vidare, se bild längre ned. Jag har nu i flera år lyft att särskilt riksorganisationerna måste vara konsekventa i grafisk form och namnstrategi (även om man inte vill detaljstyra lokalt) för att därigenom stötta och visa vad som gäller.

Socialdemokraterna

Enligt Smampions poängskala ligger 1 sida under gränsen (45) för att tillföra något (kommunikativt) värde. Baserat på Smampions poängskala rekommenderar jag en snar översyn alternativt stängning av dessa.

Miljöpartiet Läs mer →

Politik på Twitter. Hur stor andel falska följare har svenska partiledare?

Kommentera

Twitter: Partiledarnas snitt för andel äkta följare är 78 procent. Partiledarna med flest antal följare har även högst andel falska följare. 4 partiledare riskerar kommunicera med falska konton utan att säkra genomslag för budskap. Gudrun Schyman har störst andel falska följare.

SVT:s nyhet om falska följare på Twitter baserat på automatiserade beteenden, fick viss uppmärksamhet bland oss digitalt intresserade. Och för denna analysblogg som mäter effekter av närvaro och kommunikation i sociala medier, är interaktion och följare av stort intresse.

Jag har nu använt Twitteraudit på de 10 svenska partiledarna som denna analysblogg bevakar. (I gratisversionen så ger verktyget inte en gemensam aktuell tidsperiod för mätningarna, varför det är en brasklapp att notera.)

Så här ser Twitter-ställningen ut för maj 2018 vad gäller följare och interaktioner för de svenska partiledarna (källa: Socialbakers):

Hur ser då ställningen ut vad gäller äkta vs falska följare? Vad gäller äkta följare så fördelar sig partierna enligt följande på Twitter:

Ebba Busch Thor – 87 procent
Ilan Sadé – 86 procent
Isabella Lövin – 86 procent
Stefan Löfven – 85 procent
Jan Björklund – 80 procent
Annie Lööf – 74 procent
Jimmie Åkesson – 72 procent
Jonas Sjöstedt – 66 procent
Gudrun Schyman – 65 procent
(Ulf Kristersson – ingen Twitter-profil)

I jämförelse med de svenska partiernas Twitter-följare så säkrar partiledarna i snitt fler äkta följare än deras respektive partier.

Andel äkta följare – svenska partiledare på Twitter

Ebba Busch Thor – Kristdemokraterna: 87 procent

Ilan Sadé – Medborgerlig Samling: 86 procent

Isabella Lövin – Miljöpartiet de gröna: 86 procent

Stefan Löfven – Socialdemokraterna: 85 procent

Jan Björklund – Liberalerna: 80 procent

Annie Lööf – Centerpartiet: 74 procent

Jimmie Åkesson – Sverigedemokraterna: 72 procent

Läs mer →

Politiska partier: Hur stor andel falska följare har partierna på Twitter?

Kommentera

Twitter: Politiska partiers snitt för andel äkta följare är 63 procent. 6 partier riskerar kommunicera med falska konton utan att säkra genomslag för budskap. Liberalerna har fler falska följare än äkta.

”Totalförsvarets forskningsinstitut, FOI, har med hjälp av artificiell intelligens undersökt innehållet i den politiska diskussionen på Twitter. Resultat: Var tionde konto är en misstänkt bot.” SVT:s nyhet om falska följare på Twitter baserat på automatiserade beteende fick viss uppmärksamhet bland oss digitalt intresserade. Och för denna analysblogg som mäter effekter av närvaro och kommunikation i sociala medier är detta av stort intresse.

2015 skrev jag ett inlägg där jag lyfte Socialbakers Fake Followers Check, som ett stöd för att till exempel veta förutsättningarna för att säkra interaktion på det egna innehållet. Kan som bekant bli svårt, om som ”för länge sedan”, när det förekom köp bulkar av följare från andra länder utan förmåga att förstå eller anledning att reagera på innehåll. Utländska följare verkar nu ha ersatts av botar.

Jag har nu använt Twitteraudit på de 10 svenska partier som denna analysblogg bevakar. (I gratisversionen så ger verktyget inte en gemensam aktuell tidsperiod för mätningarna, varför det är en relevant brasklapp att notera.)

För att först ge en aktuell bild av läget på Twitter för partierna: så här ser Twitter-ställningen ut för maj 2018 vad gäller följare och interaktioner för de svenska partierna (källa: Socialbakers):

Hur ser då ställningen ut vad gäller äkta vs falska följare? Vad gäller äkta följare så fördelar sig partierna enligt följande på Twitter:

Medborgerlig Samling – 97 procent
Feministiskt initiativ – 76 procent
Sverigedemokraterna – 69 procent
Miljöpartiet de gröna – 66 procent
Centerpartiet – 60 procent
Moderaterna – 59 procent
Vänsterpartiet – 58 procent
Kristdemokraterna – 58 procent
Socialdemokraterna – 54 procent
Liberalerna – 42 procent

Medborgerlig Samling: 97 procent

Feministiskt initiativ: 76 procent

Sverigedemokraterna: 69 procent

Läs mer →

Framgångsrika varumärken i sociala medier – maj 2018.

Kommentera

Varumärkenas svarsfrekvens ökar igen på Facebook. Transport- och resebranschen toppar kundservice på Facebook. Trendbrott på YouTube: Telenor tar plats och säkrar mest interaktion. Unibet dominerar innehåll på Twitter.

Sammanfattning maj

I maj gjorde Sveriges främsta varumärken i snitt 75 (82) tweets, 26 (25) Facebook-inlägg och laddade upp 5 (5) videor på YouTube (förra månaden inom parentes). Med andra ord, nästan ett Facebook-inlägg per dag samt dryga två inlägg per dag på Twitter. För YouTube produceras drygt ett inlägg – per vecka.

Sidornas svarsfrekvens på Facebook ökar nu åter 84 (75) procent. Kommentarer som del av total mängd interaktioner på Facebook är tyvärr inte längre tillgängligt.

Unibet har fortsatt stor framgång med sitt innehåll på Twitter, vilket nu även Make Up Store i stort lyckats med på Facebook.

Sverige har valår i år vilket kan ses speglas i att bland topp 10 på bästa svenska Facebook-sidor återfinns nu politiska partier: Kristdemokraterna och Vänsterpartiet. Liberalerna och Medborgerlig Samling syns på Twitter-listan. (I länkat inlägg kan du läsa mer om politisk kommunikation i maj i sociala medier.)

Månadsbenchmark

Månadsutveckling baserat på Sveriges ledande 20 varumärken (källa: Socialbakers):

Nedan såg vi tidigare hur Sveriges topp 20 varumärken arbetar med sina sidor på dels Facebook, dels Twitter, och vilken respons vi följare ger på deras inlägg. (Källa: Socialbakers.) Nu kan jag endast dela Twitter-data.

Facebook

Sveriges topp 5 varumärken på Facebook vad gäller interaktioner är enligt Socialbakers:

Sveriges topp 20 varumärken gjorde i snitt 26 inlägg. Om vi omvandlar antal snittinlägg på MAKE UP STORE och fördelar antal interaktioner per inlägg, innebär det att varje inlägg skulle fått 11 552 interaktioner per inlägg. Hur många interaktioner i snitt får era inlägg? Vet du? Dela gärna egna upplevelser; denna data baseras på de sidor som Socialbakers har registrerade.

Enligt analysföretaget Smampion är sidorna nedan månadens svenska bästa, baserat på Smampions poängskala 0-100. Om din sida inte finns med för mätning hos Smampion kan du enkelt lägga till den här (kostnadsfritt).

Leksands Sparbank, som återkommer på topplistorna, kan du läsa mer om i detta inlägg om svenska banker.

Smampions poängskala (0-100) motsvarar följande betyg:

100: Perfekt
95 – 99: Världsklass
90 – 94: Mycket bra
80 – 89: Väldigt bra
65 – 79: Ett bra betyg
45 – 64: Helt ok
30 – 44: Ej godkänt
0 – 29: Underkänt

Kundservice Facebook

Månaden från Socialbakers visar en återkommande mix av varumärken. Transport- och resebranschen tar nu 3 av 5 platser: SL, SAS och Västtrafik. Nykomlingen Försäkringskassan kvarstår även denna månad bland de 5 bästa och är snart ingen nykomling längre.

Intressant se att Telekom ännu en månad inte finns med bland bästa sidor efter flera år i toppen. Annat kanalfokus? Försmak av trend? (Se nedan vad gäller att Telenor nu toppar innehåll på YouTube.) Även intressant att klädjätten H&M, som marknaden ser ha utmaningar, nu visar sig bland de 5 bästa på Facebook.

Nedan Smampions topplista över Responsgrad: Läs mer →